Microsoft Advertising annonce une importante mise à niveau pour les campagnes de publicité native : le passage du coût par clic (CPC) manuel au CPC amélioré. Cette transition vers des solutions plus automatisées, alignée sur les pratiques de son concurrent Google, vise à optimiser l'efficacité des campagnes publicitaires sur sa plateforme.

Une mise à jour en plusieurs étapes clés

Le 3 avril, via une publication de blog, Microsoft a dévoilé ce changement stratégique. À partir du 30 avril, les nouvelles campagnes natives ne pourront plus utiliser le CPC manuel. Les campagnes existantes continueront temporairement avec cette option, mais entre le 13 et le 17 mai, elles seront automatiquement converties au CPC amélioré.

Quels changements apporte le CPC amélioré ?

Le CPC amélioré, déjà la stratégie par défaut sur la plateforme, promet une réduction moyenne de 6% du coût par acquisition par rapport au CPC manuel. Cette efficacité accrue est due à la capacité de Microsoft Advertising d'ajuster les enchères en temps réel, augmentant les chances de conversion sur les recherches les plus prometteuses, et réduisant les coûts sur celles moins susceptibles de convertir.

Autres stratégies pour les annonceurs ayant des objectifs spécifiques

Pour les annonceurs pour qui le CPC amélioré ne correspond pas parfaitement à leurs besoins, d'autres stratégies restent disponibles, comme celle visant à "maximiser les conversions", qui permet également de définir un coût par acquisition cible.

Préparation à la transition vers l'automatisation

La transition vers des stratégies automatisées peut être perçue comme une perte de contrôle sur les campagnes. Cependant, dans un marché concurrentiel, l'automatisation est souvent plus rentable.

Microsoft conseille de préparer cette transition avec soin :

• Suivi des conversions : Utiliser le CPC amélioré en combinaison avec le suivi des conversions grâce à la balise UET (Universal Event Tracking) et un objectif de conversion clair.
• Conversions hors-ligne : Pour ceux qui se fient aux conversions hors-ligne, il est recommandé de télécharger régulièrement les données via une importation récurrente planifiée.
• Modèle d’attribution : Changer le modèle d’attribution en "last touch" plutôt qu'en "last click" pour mieux évaluer l'impact de chaque interaction qui conduit à une conversion.

Face à l'inévitabilité de ces changements, il est sage pour les annonceurs d'anticiper et de s'adapter à ces nouvelles méthodes dès maintenant pour maximiser l'efficacité de leurs futures campagnes publicitaires.

Ces changements soulignent l'importance croissante de l'automatisation dans la gestion des campagnes publicitaires en ligne, offrant aux annonceurs des outils toujours plus sophistiqués pour atteindre leurs cibles de manière efficace et rentable.