Faire de la publicité pour les organisations à but non lucratif peut s’avérer complexe. Entre les contraintes budgétaires et l’obligation de transparence sur l’utilisation des fonds, il est essentiel de trouver des solutions efficaces pour atteindre son audience cible. C’est ici que les Google Ad Grants interviennent, offrant aux associations la possibilité de promouvoir leurs causes gratuitement grâce à un budget publicitaire mensuel de 10 000 USD.

Qu’est-ce que les Google Ad Grants ?

Le programme Google for Nonprofits fournit aux associations des outils digitaux pour soutenir leurs activités. Disponible dans plus de 60 pays, il permet aux organisations éligibles de bénéficier de services tels que Google Workspace, le programme YouTube Nonprofits, et bien sûr, les Google Ad Grants.

Grâce aux Google Ad Grants, les associations peuvent accéder à un budget publicitaire de 10 000 USD par mois pour promouvoir leur mission à travers des campagnes de recherche Google. Cela permet de toucher de nouveaux donateurs, bénévoles, et bénéficiaires tout en optimisant la visibilité de l’organisation.

Qui est éligible pour les Google Ad Grants ?

Pour bénéficier des Google Ad Grants, les organisations doivent répondre à certains critères stricts. Voici les conditions d’éligibilité :

• Statut juridique : L’association doit être reconnue comme entité à but non lucratif dans son pays. Aux États-Unis, cela correspond généralement au statut 501(c)(3).
• Adhésion à Google for Nonprofits : Il est indispensable d’être membre du programme Google for Nonprofits avant de postuler aux Google Ad Grants.
• Qualité du site web : Le site doit être actif, sécurisé (HTTPS) et fournir des informations claires sur la mission et les actions de l’organisation.
• Respect des politiques des Ad Grants : Les organisations doivent se conformer aux exigences de gestion active et aux règles spécifiques du programme, notamment en maintenant un taux de clics minimum et en utilisant des mots-clés pertinents.

Optimiser l’Utilisation des Google Ad Grants

Une fois approuvée, l’organisation dispose de 10 000 USD par mois en crédits publicitaires. Pour maximiser l’impact de cette opportunité, il est crucial de suivre certaines stratégies.

Définir des Objectifs Clairs

Avant de lancer une campagne, il est essentiel de définir des objectifs précis et mesurables. Que ce soit pour augmenter les dons, recruter des bénévoles ou promouvoir un événement, chaque campagne doit avoir un but bien défini.

Élaborer une Stratégie de Mots-Clés

Les mots-clés sont la base de toute campagne Google Ads. Utilisez des termes pertinents liés aux activités de votre organisation. L’outil Google Keyword Planner peut vous aider à identifier les mots-clés les plus recherchés et leur volume de recherche.

Suivre les Termes de Recherche

Analysez régulièrement les termes de recherche qui déclenchent vos annonces. Ajoutez les termes inutiles ou non pertinents en tant que mots-clés négatifs pour affiner votre ciblage et améliorer l’efficacité de vos campagnes.

Optimiser le Ciblage Géographique et le Budget

Définissez avec soin le périmètre géographique de vos annonces. Un ciblage large peut augmenter la visibilité, mais aussi attirer un trafic moins pertinent. À l’inverse, un ciblage plus restreint peut concentrer le budget sur des utilisateurs plus intéressés par vos actions.

Créer des Annonces Attractives

Rédigez des annonces claires et engageantes. Expliquez qui vous êtes, ce que vous faites, et incitez les internautes à passer à l’action avec des appels à l’action (CTA) percutants. Assurez-vous que vos annonces sont cohérentes avec les mots-clés et la page de destination.

Améliorer le Quality Score

Le Quality Score de Google détermine la pertinence de vos mots-clés, de vos annonces et de vos pages de destination. Un Quality Score élevé améliore la position de vos annonces et réduit le coût par clic.

Utiliser les Campagnes Performance Max pour les Organisations à But Non Lucratif

Les campagnes Performance Max (PMax) constituent une alternative efficace aux campagnes de recherche traditionnelles. Elles permettent de diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux de Google, y compris la recherche, YouTube, Gmail, et Google Maps.

Définir des Objectifs Clairs pour vos Campagnes PMax

Commencez par définir un objectif précis pour votre campagne, qu’il s’agisse d’augmenter les dons, de recruter des bénévoles ou de sensibiliser à une cause. Plus votre objectif est précis, plus Google pourra optimiser vos annonces en conséquence.

Utiliser un Large Éventail d’Actifs Visuels

Les campagnes PMax s’appuient sur des actifs visuels variés : images, vidéos courtes (idéales pour YouTube Shorts), et vidéos standard. Plus vos actifs sont diversifiés et de qualité, plus vos annonces seront performantes.

Rédiger des Titres et Descriptions de Qualité

Vos titres et descriptions doivent être attrayants, alignés sur vos mots-clés et clairement exprimer votre mission et le message que vous souhaitez transmettre. Un bon appel à l’action est également crucial.