Avec plus de 80% des parcours d'achat débutant sur les moteurs de recherche, il n'est pas surprenant que de nombreuses entreprises investissent dans les publicités sur ces plateformes pour transformer les internautes en clients.

Cependant, les constantes évolutions de Google modifient régulièrement le paysage des recherches, rendant crucial une bonne compréhension de la performance de vos publicités. Notre analyse de plus de 17,000 campagnes entre avril 2023 et mars 2024 offre un aperçu précis des performances par secteur via Google Ads et Microsoft Ads.

Les principaux benchmarks 2024 pour Google et Microsoft Ads

Avant de plonger dans les détails, observons les grandes tendances de 2024 :

• Le taux de clic (CTR) s'est amélioré dans 70% des industries, avec une augmentation moyenne de 5% par rapport à 2023.
• Le coût par clic (CPC) a augmenté dans 86% des industries. Des secteurs tels que l'immobilier et les services personnels ont connu des hausses supérieures à 25%.
• Le taux de conversion a baissé dans 12 des 23 industries analysées, bien que la baisse moyenne reste minime à 1%. Néanmoins, certains secteurs ont vu des baisses plus marquées.
• Le coût par lead a augmenté dans 19 industries, avec une hausse moyenne d'environ 25%.

Ces tendances révèlent un SERP (page de résultats de moteur de recherche) de plus en plus favorable aux publicités, où les annonces se fondent davantage dans les résultats organiques, ce qui peut augmenter les clics mais également réduire le trafic organique.

Pourquoi ces changements dans les benchmarks des publicités ?

L'augmentation constante du CPC s'explique par divers facteurs économiques, notamment l'inflation, mais aussi par les stratégies de Google pour augmenter ses revenus. En 2023, ces clics ont généré 250 milliards de dollars de revenus pour Google, une augmentation significative sur dix ans.

Plongée dans les métriques spécifiques de chaque industrie pour 2024

Les taux de clic moyens et les coûts par clic varient considérablement d'une industrie à l'autre, influencés par la concurrence, les stratégies d'enchères, et le comportement des consommateurs. Par exemple, les industries avec un faible CPC en 2024 incluent les Arts et Divertissements, tandis que les Services juridiques affichent des CPC beaucoup plus élevés.