SEO Technique : Définition

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Le SEO technique est la partie immergée de l’iceberg en SEO : il correspond à tous les éléments non visibles par l’utilisateur. C’est l’un des trois piliers du référencement naturel avec le contenu et la popularité.

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Ces éléments techniques sont les éléments liés au code de la page. Bien configurés, tous ces éléments permettent d’assurer la bonne indexation et donc le bon positionnement des pages web.

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Comme nous allons le voir dans ce guide, le SEO technique regroupe un nombre important d’éléments :

• Le fichier sitemap
• Le fichier robots.txt
• La balise no-index
• Les balises canoniques (canonicals)
• Le maillage interne
• Les codes de réponse URL (Erreurs 404, Redirections 301...)
• La vitesse de chargement
• Les Core web vitals (Google précise son impact dans cet article)
• Les balises méta
• Le certificat HTTPS
• Les données structurées
• Faciliter l’exploration et l’indexation

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Un des objectifs du SEO technique est de faciliter l’indexation de votre site.

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Mais qu’est-ce que l’indexation ? Pour rappel, un moteur de recherche fonctionne en 3 étapes essentielles :

• Découverte : Votre site doit être “trouvable” par le moteur de recherche, afin qu’il l’explore et qu’il référence vos pages dans ses résultats de recherche. La manière la plus simple est de soumettre votre sitemap à Google.
• Exploration (Crawl) : Une fois qu’il a connaissance de votre site, le moteur de recherche peut lancer l’étape d’exploration. Il va explorer l’ensemble des pages, en suivant les liens internes.
• Indexation : Si l’ensemble des pages et des éléments de votre site (Images, PDF…) correspond aux critères du moteur de recherche ; celui-ci va les référencer sur ses résultats de recherche.

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Divers éléments techniques permettent d’assurer l’indexation de votre site.

Pour en apprendre plus sur les techniques pour voir vos pages indexées, vous pouvez vous référer à notre article sur l’indexation des pages d’un site web.

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Le fichier Sitemap

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Le fichier sitemap.xml est un fichier permettant de soumettre au moteur de recherche, via la Google Search Console par exemple, les différentes URLs que vous voulez voir indexer. Ces URLs seront donc accessibles via les pages de résultats des moteurs de recherches.

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Le fichier robots.txt

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Le fichier robots.txt un fichier permettant de bloquer l’exploration et donc l’indexation de certaines pages du site (il peut y avoir des cas particuliers). Ce fichier est très utile dans l**’optimisation du budget crawl** (nombre de pages explorables par les robots des moteurs de recherche). Il permet d’orienter le crawl uniquement vers les pages ayant un intérêt SEO, et de bloquer à l’exploration les pages que vous ne voulez pas voir indexées.

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Il est cependant intéressant d’utiliser en complément de ce fichier les balises no-index. C'est un élément du SEO Technique à ne surtout pas négliger.

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La balise no-index

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Afin d’être sûrs que les pages que vous ne souhaitez pas voir indexées n’apparaissent pas dans les résultats de recherche, nous vous recommandons d’utiliser en complément du robots.txt la balise no-index. Le fichier robots.txt n’est en effet pas toujours respecté par les robots des moteurs de recherche, il est considéré comme un «conseil» un «indice».

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La balise no-index est, elle, considérée comme un ordre. Pour l’utiliser, intégrer cette ligne de code dans votre header : .

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La balise canonical

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La balise canonique (canonical) est utilisée pour traiter le contenu dupliqué et permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle est la page que l’on préfère indexer. Par défaut, chaque page du site doit posséder une canonique pointant vers elle-même sans paramètres.

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Par exemple, si vous avez deux pages très proches en termes de contenus, veuillez respecter le schéma suivant :

• url canonique self referenced
• URL Self Referenced
• url canonicalized
• URL Canonicalized

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Le maillage interne

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Le maillage interne est la technique qui consiste à lier les pages entre elles par des liens. C’est ce que l’on appelle l’internal linking.

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Ces liens internes ont un rôle crucial en SEO. Ils permettent à la fois de transmettre la popularité entre les différentes pages du site, de fluidifier la navigation des internautes et de faciliter l’exploration par les robots des moteurs de recherche.

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Si vous avez un site avec une arborescence développée, l’utilisation d’un fil d'Ariane est très pratique pour développer son maillage interne.

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Les statuts URL

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Le statut URL, ou Status Code, donne des informations sur la manière dont une URL est perçue par Google, votre browser, et vos utilisateurs. Voici quelques exemples de code de réponses :

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200 : La page existe et est indexée. C’est le code idéal vers lequel il faut tendre.

301 et 302 : Ces codes correspondent à des redirections permanentes et temporaires.

404 : Le célèbre “Page not found”, ce code indique que la page n’existe plus. Découvrez comment corriger une page 404.

500 : Les erreurs de type 500 révèlent un problème de serveur.

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Améliorer les performances web

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L’algorithme Google (responsable du positionnement) est régulièrement mis à jour. Depuis plusieurs années, l’expérience utilisateur passant à travers les performances des sites est mise au cœur des algorithmes. La vitesse de chargement ainsi que les core web vitals sont des éléments désormais des critères de ranking primordiaux.

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La vitesse de chargement

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En 2010 Google a publié une mise à jour indiquant que la vitesse de chargement devenait un critère de positionnement sur desktop (ordinateur). En 2018, c’est la vitesse de chargement mobile qui devient, à son tour, un critère de positionnement.

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Optimiser ses images en SEO

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Pour optimiser la vitesse de chargement d’une page web, il est nécessaire d’optimiser ses images.

Pour cela, il est devenu monnaie courante d’utiliser des formats nouvelle génération, tels que les visuels au format .webp.

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Il ne faut pas non plus négliger la taille des images sur une page, facilement optimisable à travers des outils de compression d’image.

Le dernier élément crucial à l’optimisation de ses images est la bonne utilisation de balises alternatives, les “balises alt”.

Vous pourrez retrouver plus de détails sur ces éléments dans notre article sur l’optimisation des images en SEO.

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Core web vitals

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Le temps de chargement n’est plus seulement une variable d’UX. C’est un indicateur fort de référencement et une composante importante du SEO Technique.

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Les éléments analysés sont au nombre de 6 :

• Indicateur “First Contentful Paint” : Temps nécessaire pour afficher le premier élément de contenu visible (image, éléments non blanc, SVG)
• Indicateur “Speed Index”: Temps nécessaire au chargement complet de la page
• Indicateur “Largest Contentful Paint”: Temps de rendu de la plus grande image ou du plus grand bloc de texte visible dans la fenêtre d’affichage, par rapport au début du chargement de la page
• Indicateur “Time To Interactive”: Temps nécessaire pour qu’une page soit pleinement interactive
• Indicateur “Total Blocking Time”: Temps pendant lequel une page ne sera pas réactive aux entrées de l’utilisateur
• Indicateur “Cumulative Layout Shift”: Mesure de stabilité visuelle basée sur l’expérience utilisateur. Cette mesure est critique pour l’UX de votre site.

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Outils pour mesurer les performances web

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Il existe des outils gratuits permettant d’identifier rapidement les éléments techniques freinant les performances web.

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Vous pouvez ainsi utiliser des outils comme :

• Extension Google Lighthouse
• Pagespeed insight
• GT Metrix

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Les éléments identifiés relèvent souvent d’une expertise technique dépassant celle du commun des mortels. Nous vous recommandons de vous faire accompagner par un expert technique ayant des connaissances en développement web.

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Autres éléments SEO techniques

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Il existe d’autres composantes au SEO Technique permettant d’améliorer son référencement naturel.

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Les balises méta

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Il existe 3 types de balises méta :

• La balise méta-titre, se matérialisant par le “titre” de votre page, c’est-à-dire le lien bleu que voit l’internaute lorsqu’il se trouve dans les résultats de recherche ;
• La balise méta-description, aka les deux lignes de texte descriptif sous la balise méta-titre dans les résultats de recherche ;
• La balise H1, le grand titre de la page du site web : pour cet article, c’est “SEO Technique : optimisez votre référencement naturel

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Ces 3 balises sont soumises à des critères d’unicité, de sémantique et de longueur.

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Découvrez en plus à travers notre article dédié, Comprendre et optimiser les éléments méta en SEO.

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Certificat HTTPS

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L’utilisation du certificat sécurisé HTTPS fait partie depuis 2015 des critères de ranking Google. Le protocole HTTPS augmente également la confiance envers les internautes, il se matérialise par le petit cadenas à côté de la barre URL.

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Les données structurées

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Les données structurées permettent aux robots de mieux comprendre votre contenu. Il est important de noter que certaines de ces données permettent de faire apparaître des résultats enrichis dans les résultats de recherche Google et ainsi se démarquer par rapport aux résultats standards.

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Il existe plusieurs types de données structurées, voici une liste non-exhaustive :

• Fil d’Ariane
• FAQ
• Article
• Software Application

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Vous pouvez apprendre pourquoi et comment implémenter les données structurées plus en détail à travers notre article sur les données structurées.

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Audit technique SEO

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Afin d’identifier quels éléments techniques nuisent à votre référencement naturel et méritent d’être optimisés, il est commun de mener un audit SEO technique. L’audit SEO est une phase de diagnostic permettant d’identifier les éléments à corriger.

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FAQ

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Que comprend le SEO technique ?

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Le SEO technique comprend un large panel d’éléments off page. Ses grandes composantes sont la bonne gestion de de l’indexation, ainsi que l’optimisation des performances web au travers de la vitesse de chargement et des core web vitals.

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Pourquoi le référencement technique est-il important ?

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Le référencement technique est important car il correspond aux fondations de votre site internet. Un grand nombre d’éléments du SEO techniques sont des critères de positionnement. Il faut donc de bonnes bases techniques afin d’être bien référencé.

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Quelle est la différence entre le référencement 'on page' et 'off page' ?

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Le référencement on-page correspond à l’ensemble des éléments maîtrisables directement sur votre site web. Le référencement off-page correspond aux éléments externes, notamment à la popularité et aux backlinks.

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Comment améliorer les performances d'un site web ?

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Les éléments techniques réduisant le plus souvent les performances d’un site web sont :

Le poids des images

Le format et la dimension des images

Les ressources Javascript inutilisées

Les ressources CSS inutilisées

Des plugins CMS trop gourmand