Quels KPI analyser pour booster mon SEO ?

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Vous avez investi du temps et des ressources pour développer une présence en ligne pour votre entreprise, que ce soit grâce à un site web bien conçu ou à une boutique en ligne attrayante. Cependant, pour que votre entreprise prospère sur le marché numérique actuel, il est essentiel de surveiller de près les performances de votre site web en matière de référencement (SEO).

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Le référencement est un domaine en constante évolution, et il peut être difficile de déterminer quels indicateurs clés de performance (KPI) sont les plus pertinents pour votre entreprise.

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C'est là qu'une agence SEO entre en jeu. De plus, une agence web analytics peut jouer un rôle crucial dans l'analyse des données de votre site web pour optimiser ses performances. Dans cet article, nous allons explorer les KPI cruciaux que vous devriez analyser pour booster votre SEO, et comment une agence SEO et une agence web analytics peuvent vous aider à maximiser votre visibilité en ligne.

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C'est quoi un KPI SEO ?

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KPI SEO : Définition

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Un KPI en SEO (Key Performance Indicator ou Indicateur de Performance Clé en français) est une mesure quantifiable utilisée pour suivre et évaluer l'efficacité de la stratégie de référencement d'un site Web.

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Pourquoi analyser les Indicateurs Clés de Performance en SEO ?

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Il est important d’évaluer et d’analyser les KPI en SEO pour suivre et évaluer l'efficacité de votre stratégie de référencement, car cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et à apporter les modifications nécessaires pour améliorer les résultats de votre site Web. Découvrez tout l’intérêt de l’analyse des métriques web à travers notre article dédié, et comment construire un reporting SEO sur notre article sur les reporting en référencement naturel.

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Les principaux KPI du SEO

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Afin de mesurer l'efficacité d’une stratégie SEO, nous allons nous intéresser à plusieurs KPI clés qui nous permettront de suivre les progrès d’un site et de déterminer les actions à mettre en place pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.

Trafic organique

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Le trafic organique, organic traffic en anglais, est le nombre de visites organiques qui arrive sur un site Web en provenance de moteurs de recherche, comme Google, Bing ou Yahoo, sans avoir été généré par des campagnes publicitaires payantes.

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Le trafic organique est considéré comme étant de qualité supérieure, car il provient de personnes qui cherchent activement des informations sur le sujet abordé sur le site Web.

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En général, plus un site Web a de trafic organique, plus il est considéré comme étant d’autorité sur un sujet donné. Il est par conséquent plus susceptible d'apparaître en haut des résultats de recherche.

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Taux de clic, ou CTR

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Le taux de clic, ou CTR (soit click through rate en anglais) en référencement naturel correspond au pourcentage de visiteurs d'un site qui cliquent sur un résultat de recherche dans les pages de résultats (SERP) d'un moteur de recherche. Plus le taux de clic est élevé, plus les visiteurs sont intéressés par le contenu proposé par le site et plus il est probable qu'ils visitent le site.

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Le taux de clic peut être influencé par plusieurs facteurs, tels que la pertinence du contenu pour la requête de l'utilisateur, la qualité de la description de la page dans les résultats de recherche (meta description), la présence de mots-clés dans la description, la qualité de l'expérience utilisateur (UX) sur le site, la popularité du site ou encore la présence de liens externes vers le site.

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Il est important de suivre et d'optimiser son taux de clic pour améliorer son classement dans les résultats de recherche et attirer plus de visiteurs sur le site.

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Position moyenne sur une requête

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Le positionnement moyen d'une requête est la position moyenne des résultats de cette requête dans les résultats de recherche d'un moteur de recherche. Pour plus de clarté : si un site Web se positionne en moyenne au troisième résultat pour une requête donnée, cela signifie que ce site apparaît généralement au troisième rang des résultats de cette requête lorsque les gens la tapent dans le moteur de recherche.

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Il est important de noter que le positionnement moyen peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la qualité du contenu de votre site, la pertinence de votre site pour la requête en question, la popularité de votre site et la qualité des liens pointant vers votre site.

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Pour améliorer votre positionnement moyen pour une requête donnée, vous pouvez travailler sur la qualité et la pertinence de votre contenu, obtenir des liens de qualité pointant vers votre site et veiller à ce que votre site soit facile à naviguer et à utiliser pour les utilisateurs.

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Les mesures de session

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Données et graphique représentant l'évolution des sessions et leurs métriques sur une période de 90 jours.

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Taux de rebond

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Le taux de rebond est un indicateur de performance des sites web qui mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page moins d’un temps donné.

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Cela peut être utilisé pour évaluer la qualité de l'expérience utilisateur et l'efficacité de la navigation sur le site. En effet, un taux de rebond élevé peut indiquer que les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent sur le site, qu'il est difficile à naviguer ou qu'il ne répond pas à leurs attentes.

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Pour faire diminuer le taux de rebond, il est recommandé de mettre en place une navigation claire et intuitive, de proposer du contenu de qualité et de s'assurer que le site est facile à utiliser sur différents appareils, c’est-à-dire qu’il est responsive.

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Nombre de pages vues

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Le nombre de pages vues par session est un indicateur de la profondeur de la visite d'un utilisateur sur un site web. Cela peut être utile pour évaluer l'engagement des utilisateurs avec le contenu du site et pour comprendre comment ils naviguent dans le site.

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Cette métrique peut être un indicateur de la qualité du contenu du site et de son attractivité pour les utilisateurs, ce qui peut avoir un impact positif sur le SEO.

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Temps passé

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Le temps passé en SEO dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille et la complexité de votre site, la concurrence dans votre domaine, les objectifs que vous souhaitez atteindre et les ressources que vous avez à votre disposition.

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En général, il est difficile de donner un temps précis pour le SEO, car chaque site et chaque projet est différent. Toutefois, un plan de travail bien défini et un bon suivi des préconisations SEO peut amener à une amélioration du SEO assez rapidement.

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Les mesures techniques

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Données et graphique représentant l'évolution des Core Web Vitals d'un site sur une période de 90 jours.

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Temps de chargement de la page

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La vitesse de chargement d'une page Web est le temps qu'il faut à un navigateur pour charger et afficher tous les éléments d'une page Web. Cela inclut le contenu HTML, les images, les scripts JavaScript, les feuilles de style CSS, et tous les autres éléments qui composent la page.

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Il existe plusieurs facteurs qui peuvent influencer le temps de chargement d'une page Web, tels que la taille de la page et de ses éléments, le nombre d’éléments à charger par le navigateur pour charger la page et la performance du serveur sur lequel la page est hébergée.

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Pour améliorer le temps de chargement d'une page Web, il est recommandé de minimiser la taille des éléments de la page (en utilisant, par exemple, des images compressées et des scripts minifiés), de réduire le nombre d’éléments à charger par le navigateur (en regroupant les feuilles de style et les scripts en un seul fichier, par exemple), et de s'assurer que le serveur sur lequel la page est hébergée dispose de suffisamment de ressources pour traiter rapidement les requêtes.

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Découvrez plus de détails sur les performances de votre site web à travers notre article dédié aux Core Web Vitals.

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Indexation des pages

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L'indexation de pages consiste à ajouter des pages à l'index d'un moteur de recherche. Cela signifie que le moteur de recherche va analyser le contenu de la page et l'ajouter à sa base de données, de sorte qu'il puisse être inclus dans les résultats de recherche.

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Il existe plusieurs façons de procéder à l'indexation de pages. L'une des principales méthodes consiste à utiliser un outil comme Google Search Console, qui permet aux propriétaires de sites de soumettre leur site et leurs pages à l'indexation. Vous pouvez également utiliser des balises meta comme la balise "robots" pour indiquer aux moteurs de recherche s'ils doivent indexer une page ou non.

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Il est important de noter que l'indexation de pages ne garantit pas que votre site apparaîtra en tête des résultats de recherche.

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Les mesures de popularité

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Les mesures de popularité sont pointues et regroupent de nombreuses autres métriques. Découvrez comment qualifier et quantifier les backlinks et les domaines référents à travers notre article sur le netlinking.

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Domaines référents

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Le domaine référent est le domaine à partir duquel un lien (ou "backlink") pointe vers votre site.

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Backlinks

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Les backlinks sont justement des liens externes pointant vers une page web. Ils peuvent être issus d’autres site web, de réseaux sociaux ou encore de blog.

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Où analyser ces KPI ?

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La Google Search Console

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La Google Search Console, également appelée GSC, est un outil gratuit proposé par Google qui permet de surveiller et d'améliorer votre site Web en termes de référencement. Prenant la forme d’un tableau de bord simplifié, elle donne accès à des données et des informations sur l'apparence de votre site dans les résultats de recherche de Google.

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Il est également possible de comparer les résultats d’une période donnée avec une autre, pour obtenir une visibilité chiffrée à travers le temps.

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Les principales fonctionnalités de la Google Search Console

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Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de la Google Search Console :

• Vérification de l'indexation de votre site : possibilité de voir les pages de votre site qui ont été indexées par Google et celles qui ne l'ont pas été. Il est également possible de soumettre manuellement des pages pour qu'elles soient indexées.
• Aperçu des mots-clés et des requêtes de recherche pour lesquelles votre site est affiché dans les résultats de recherche.
• Aperçu des erreurs d'indexation, comme les pages qui ne sont pas accessibles ou qui renvoient un code d'erreur.
• Aperçu de la performance de votre site dans les résultats de recherche, avec des données sur le nombre de clics, d'impressions et de taux de clics que votre site a générés.

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Comment connecter un site à la Google Search Console

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Pour utiliser la Google Search Console, vous devez d'abord vous inscrire et vérifier la propriété de votre site. Cela peut se faire en ajoutant une ligne de code à votre fichier HTML ou en téléchargeant un fichier de vérification sur votre serveur Web. Une fois que vous avez vérifié la propriété de votre site, vous pouvez accéder à toutes les données et les fonctionnalités de l'outil.

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Google Analytics

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Google Analytics est un service gratuit proposé par Google qui vous permet de suivre et d'analyser les visiteurs de votre site Web. Il vous offre des informations détaillées sur la façon dont les gens trouvent votre site, ce qu'ils font une fois sur votre site et comment ils quittent votre site.

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Les principales fonctionnalités de Google Analytics

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Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de Google Analytics :

• Suivi du nombre de visites sur votre site, du temps passé sur votre site et du taux de rebond (c'est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site sans interagir avec lui).
• Suivi de l'origine des visiteurs de votre site, comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires ou les liens depuis d'autres sites.
• Suivi des comportements des utilisateurs sur votre site, comme les pages qu'ils visitent, les liens qu'ils cliquent et les actions qu'ils effectuent.
• Configuration de suivi des objectifs, comme les formulaires de contact remplis ou les produits achetés, afin de mesurer les performances de votre site.

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Comment connecter un site à Google Analytics

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Pour utiliser Google Analytics, vous devez d'abord créer un compte et ajouter le code de suivi à votre site Web. Une fois que le code est en place, vous pouvez accéder à toutes les données et les analyses de Google Analytics dans votre compte. Vous pouvez également utiliser Google Analytics en combinaison avec d'autres outils de Google, comme la Google Search Console, pour obtenir une vue encore plus complète de votre site et de ses performances.

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Les outils tiers

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Les deux outils tiers les plus connus et utilisés dans la sphère de l’analyse du SEO de site internet sont SEMRush et Ahrefs.

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SEMRush

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Semrush est un outil de marketing en ligne qui vous permet de suivre et d'optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Il vous offre une vue d'ensemble de votre stratégie de référencement et vous donne des informations détaillées sur les mots-clés et les concurrents de votre site.

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LES PRINCIPALES FONCTIONNALITÉS DE SEMRUSH

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Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de Semrush :

• Analyse de la performance de votre site dans les résultats de recherche, avec des données sur le nombre de clics, d'impressions et de positions de votre site pour différents mots-clés.
• Analyse de la performance de vos concurrents, avec des informations sur les mots-clés sur lesquels ils se classent et les tactiques qu'ils utilisent pour améliorer leur référencement.
• Suivi de la santé de votre site, avec des alertes sur les erreurs techniques ou les problèmes de contenu qui pourraient affecter votre référencement.
• Suggestion de mots-clés pour votre contenu, avec des informations sur la popularité et la difficulté de chaque mot-clé.

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Ahrefs

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Ahrefs est un outil de marketing en ligne qui vous permet de suivre et d'optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Il vous offre une vue d'ensemble de votre stratégie de référencement et vous donne des informations détaillées sur les liens entrant et sortant de votre site.

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LES PRINCIPALES FONCTIONNALITÉS D’AHREFS

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Voici quelques-unes des principales fonctionnalités d'Ahrefs :

• Analyse de la performance de votre site dans les résultats de recherche, avec des données sur le nombre de clics, d'impressions et de positions de votre site pour différents mots-clés.
• Suivi des liens entrant et sortant de votre site, avec des informations sur la qualité et la quantité de ces liens.
• Suggestion de mots-clés pour votre contenu, avec des informations sur la popularité et la difficulté de chaque mot-clé.
• Analyse de la performance de vos concurrents, avec des informations sur les liens qu'ils ont et sur les tactiques qu'ils utilisent pour améliorer leur référencement.

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Comment améliorer mes métriques SEO et booster mon trafic ?

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L’agence SEO Spark vous propose un accompagnement personnalisé en 2 parties :

• La première phase d’audits consiste en l’analyse de tous les KPI expliqués ci-dessus, avec pour but de repérer les failles de votre site internet et les opportunités d’améliorer votre référencement.
• La seconde phase d’accompagnement vous permettra de mettre en place des stratégies sémantiques, techniques et de netlinking, pour exploiter les opportunités et corriger les erreurs repérées auparavant.

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Contactez-nous pour être accompagné par nos consultants dans votre stratégie SEO.