Quelle stratégie pour le référencement de mon site ?

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Vous pouvez avoir le plus beau site de la toile, encore faut-il le trouver. Si ce n’est pas grâce au lien d’un site voisin, il dépendra de votre visibilité sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel, aussi nommé SEO (Search Engine Optimization), est aujourd’hui d’une importance capitale sur internet. Il permet de se démarquer des innombrables autres sites web.

Quand on sait que l’internaute choisit presque systématiquement l’un des trois premiers sites affichés dans la SERP, il est fondamental de s’intéresser au référencement naturel.

Construire une stratégie SEO avec des fondations solides requiert d’appliquer certaines règles. Il faut considérer à la fois la présence des utilisateurs et des moteurs de recherche. Découvrez comment adopter la bonne stratégie pour le référencement de votre site.

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Bâtir un plan d’action pour sa stratégie de référencement naturel

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Pour être bien positionné sur les moteurs de recherche, il faut créer du contenu. Mais avant cela, vous devez élaborer une stratégie de référencement naturel à travers un plan d’action, basé sur la veille et l’analyse de votre domaine d’activité.

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Définir vos cibles

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Avant même de se lancer dans la création de contenu, il est fortement conseillé d’aller jeter un œil aux sites concurrents pour vous en inspirer et trouver comment vous démarquer. Suite à cette veille concurrentielle, vous devez définir vos cibles.

Quels internautes dois-je toucher ? Quel est leur âge, leur sexe ? Dans quel secteur d’activité évoluent-ils ? Quelles sont leurs attentes quant à mon site ?

Posez-vous les bonnes questions, de sorte à adopter le bon discours, créer un contenu en accord avec le public que vous souhaitez viser et choisir les bons mots clés.

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Choisir intelligemment ses mots clés

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Oui, le choix des mots clés est primordial dans votre stratégie. Vos mots clés vont définir les thématiques de votre contenu, et donc les sujets pour lesquels Google vous fera monter dans les résultats de recherche.

Pour que votre site soit bien positionné, il vous faut trouver plusieurs mots clés principaux, un par page ou article, en accord avec votre mot clé de base. Il peut s’agir des services que vous proposez ou de sujets en accord avec votre domaine d’activité.

Si par exemple, vous travaillez dans la vente de matériel informatique et définissez « ordinateur » comme votre mot clé de base, il est intéressant de créer d’autres pages à propos de « ordinateur portable » et « ordinateur de bureau ».

Pour avoir un bon positionnement, si votre site n’a pour ambition de se résumer à deux ou trois pages web, il est d’ailleurs conseillé de travailler son arborescence pour construire un cocon sémantique de qualité. Mais ça, c’est une autre histoire.

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La méthode la plus simple pour trouver des mots clés reste la recherche intuitive. Vous connaissez votre sujet et saurez donc trouver des mots clés pertinents. Cette méthode consiste aussi à penser comme l’internaute.

Imaginez quelles pourraient être ses requêtes sur les moteurs de recherche. Une fois que vous avez trouvé des mots clés, déclinez-les sous formes de synonymes. En complément, pour une recherche exhaustive, d’autres approches vous seront utiles :

• Les générateurs de mots-clés : ces outils vous permettent de trouver des mots-clés plus variés en rapport avec votre domaine. Yooda Insight, 1.fr, Ubersuggest ou Semrush sont des outils pratiques. Google AdWords permet aussi de voir la concurrence du mot clé, si celui-ci est déjà beaucoup utilisé ou non.
• L’analyse de la concurrence : vos concurrents possèdent sûrement une base SEO solide. Étudiez les mots clés sur lesquels ils se positionnent.

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Créer un contenu qualitatif

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Pour Google, le contenu est roi ! C’est pourquoi il est essentiel de créer du contenu, et de qualité. Mais pas seulement.

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Développer un contenu varié

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Les moteurs de recherche vous aimeront si vous fournissez un contenu de qualité, varié, bien optimisé, qui s’adresse au bon public. Ce contenu passe d’abord par le rédactionnel.

Pour chaque page, créez un texte d’au moins 400 mots. Car oui, la quantité est aussi de mise. La rédaction web, contrairement à l’écriture papier, prend son temps et ne lésine pas sur la quantité de mots.

Il faut beaucoup écrire, pour avoir du poids auprès de Google et obtenir un texte avec de nombreux termes en rapport avec votre mot clé principal. Veillez à ne pas recopier du texte déjà écrit autre part. Les moteurs de recherche n’aiment pas de duplicate content.

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Mais le contenu ne se résume pas qu’au rédactionnel. D’autres formats sont jugés comme vecteur de qualité par les moteurs de recherches : les images, les vidéos, les call-to-action, les données structurées, les diaporamas…

Aussi, l’apport d’un blog au sein de votre site est un bon moyen de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.

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Optimiser le contenu de son site

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On l’aura compris, la rédaction est indispensable pour avoir une bonne stratégie SEO, mais l’optimisation de contenu l’est tout autant. Il faut adapter son contenu aux moteurs de recherche. Pour cela, plusieurs règles sont à respecter :

• Suivre la hiérarchie des balises headers ; H1 pour le titre, H2 pour les parties, H3 pour les sous-parties…
• Intégrer des liens à son texte ; favoriser le maillage interne.
• Placer le mot clé principal dans les titres H1 et H2.
• Répéter le mot clé principal de l’article plusieurs fois.
• Choisir des mots clés secondaires à placer dans le texte.

Parmi les bonnes pratiques d’optimisation à appliquer, il est conseillé de choisir un titre de 70 caractères ou moins, intégrer des balises H2 et H3 dans son article, mettre du texte en gras, utiliser des listes à puce pour diversifier son contenu ou encore renommer vos images avec le mot clé principal de l’article.

L’apport de liens externes est un plus. Enfin, pour consulter les mots clés les plus impactant de votre texte, vous pouvez utiliser l’outil d’analyse Alyze.

Au contraire, les habitudes à proscrire sont le duplicate content, les liens brisés ou réutiliser le même mot clé pour deux contenus différents.

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Backlink et netlinking : l’approche pour gagner en visibilité

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Nous avons parlé du SEO On page, consistant à optimiser le contenu de vos pages web. Cette méthode est indéniablement celle à favoriser pour sa stratégie de référencement naturel.

Le SEO Off page n’en reste pas moins une approche que vous devez connaître et qu’il est bon d’utiliser pour mieux se positionner.

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Dans sa stratégie pour un bon référencement naturel de son site, penser au netlinking apporte un argument de plus pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.

Plus explicitement nommé « linking extern » par certains, cette technique SEO consiste à intégrer des liens vers vos pages web à partir d’un site externe. Ces liens, appelés backlinks, permettent non seulement d’améliorer votre taux de clic, de gagner des entrées et de mieux vous positionner sur les moteurs.

De fait, Google favorise les sites dotés de backlink, il les juge pertinents tout simplement parce qu’un autre site en a conclu de même.

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Pour réaliser une stratégie netlinking, effectuez des partenariats avec d’autres sites web de votre domaine, ou ayant un lien avec votre expertise. Ce genre d’accord se conclut souvent par un service mutuel : un backlink sur son site pour un backlink sur le vôtre. Sinon, il vous faudra payer.

Dans ce cas, un budget dédié au netlinking est à prévoir. Veillez à bien sélectionner des sites fiables. La stratégie netlinking sera d’autant plus efficace si vos sites partenaires sont bien référencés et que leur contenu est riche et pertinent.

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Quels outils utiliser pour suivre sa stratégie SEO ?

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Maintenant que votre stratégie SEO est solide, il vous faut suivre ses performances. Le reporting, le ROI (retour sur investissement, en français) et l’amélioration du référencement naturel de votre site sont accessibles grâce à de nombreux outils payants ou gratuits, dont :

• Semrush (payant) : pour les sites web dont le référencement est une priorité. L’outil très complet propose de nombreuses fonctionnalités sur la veille SEO, telles que le trafic organique et payant de votre site, son positionnement sur les moteurs de recherche, le taux de clic par mot clé…, mais aussi sur l’amélioration de votre positionnement, avec la recherche de mots clés ou la construction de backlinks.
• Google Analytics (gratuit) : outil davantage orienté vers l’aspect commercial et marketing, pour suivre et analyser les audiences des utilisateurs sur son site. Permet de voir les visites de chaque page et leur trafic. Parfait pour améliorer la conversion, réduire le taux de rebond et voir le ROI.
• Google Search Console (gratuit) : permet de voir si votre site est indexé par Google et de suivre plus globalement sa place sur les résultats de recherche. Peut être lié à Google Analystics.
• Ahrefs : outil SEO concurrent direct de Semrush. Offre la possibilité d’obtenir de nombreuses données sur sa stratégie de référencement.

Adopter une bonne stratégie pour le référencement (naturel) de son site demande du temps, de la patience et de l’expertise. Mais il s’agit d’un exercice de toute importance pour être actif et bien positionné sur les moteurs de recherche.

A vous de jouer désormais ! Réalisez votre plan d’action, créez votre contenu, optimisez-le, nous n’aurons plus qu’à vous trouver.