Optimisez vos campagnes pour obtenir des conversions

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Optimiser pour les conversions

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Choisissez l'objectif de votre campagne

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Vous pouvez optimiser vos campagnes pour différents objectifs : ventes sur catalogue, trafic, conversions.
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Ce paramétrage se fait au niveau de la campagne :

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Il ne peut pas être modifié une fois publié.

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Choisissez votre événement de conversion

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Lorsque vous menez une campagne de conversion, vous devez sélectionner la conversion que vous souhaitez obtenir en tant que "résultat". Cela influencera la façon dont les algorithmes Meta optimisent vos performances.

Vous sélectionnez la conversion ciblée au niveau de l'adset. La plupart du temps, nous sélectionnons la même conversion pour tous les adsets d'une même campagne.

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💡 Vous ne pouvez pas modifier ces paramètres une fois qu'ils ont été définis

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Stratégies d'enchères (rappel)

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Les stratégies d'enchères sont choisies au niveau de la campagne. Vous devez activer les paramètres "Optimisation du budget".

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Voici les stratégies d'enchères disponibles :

• volume ou valeur les plus élevés (stratégie par défaut et la plus utilisée) → Facebook essaiera d'obtenir le plus grand nombre de résultats/conversions possible avec votre budget.
• objectif de coût par résultat → vous fixez un coût maximum par résultat et Facebook essaiera d'obtenir autant de résultats/conversions que possible avec un coût par résultat inférieur à cette limite.
• plafond d'enchère (non recommandé) → vous fixez une enchère maximale et Facebook n'est pas autorisé à dépasser cette enchère dans n'importe quelle vente aux enchères.
• ROAS minimum -> Visez un ROAS minimum et une optimisation de la valeur d'achat dans les limites de votre budget.

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💡 Les stratégies d'enchères peuvent être modifiées à tout moment.

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Paramètres d’optimisation

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Pour chaque adset, vous pouvez consulter vos paramètres d'optimisation tout en bas de la fenêtre d'édition. Par défaut, dans une campagne de conversion, voici la configuration que vous aurez :

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L'optimisation de la diffusion des annonces peut être réglée sur :

• conversions → Meta essaiera d'obtenir autant de résultats que possible
• valeur → Meta essaiera de maximiser la valeur de la conversion
• d'autres kpis tels que les vues de la page d'atterrissage, les impressions (non recommandé).

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🚨 L'optimisation de la diffusion des annonces ne peut être ajustée que lors de la création d'un nouvel adset. Une fois l'adset publié, vous ne pourrez plus modifier ce paramètre.

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Le contrôle des coûts ne peut être ajusté que si vous sélectionnez une stratégie d'enchères de campagne avec plafonnement des coûts.

Si vous disposez d'une stratégie d'enchères à coût plafonné ou à coût cible, vous pourrez définir votre coût plafonné ou cible par résultat dans cette section.

Ce paramètre peut être modifié à tout moment.

La fenêtre de conversion peut être modifiée pour indiquer à Meta si vous souhaitez vous concentrer sur les conversions après clic ou également après affichage.

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💡 Ce paramètre peut être ajusté à tout moment.

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Paramétrer le suivi des pixels au niveau de la publicité

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Lorsque vous créez des publicités, assurez-vous toujours que votre pixel est dûment lié afin de garantir le suivi des conversions.

Vous pouvez et devez vérifier ce paramètre au niveau de l'annonce, dans la sous-section "Suivi"

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Mettre en place des annonces dynamiques de produits et des annonces dynamiques pour des audiences larges

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Qu'est-ce qu'une annonce dynamique de produit ?

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Les DPA - ou Dynamic Product Ads - sont des modèles d'annonces qui sont personnalisés en fonction des données du consommateur. Nous les utilisons principalement dans le cadre de campagnes de remarketing, sur une durée assez courte.

Le pixel implanté sur le site web permet à Meta de voir quels produits les utilisateurs ajoutent à leur panier, ou simplement consultent. Ensuite, avec le DPA, vous avez la possibilité de les recibler dynamiquement avec des publicités générées automatiquement, diffusant des produits pertinents (c'est-à-dire ceux qu'ils ont vus ou ajoutés à leur panier précédemment).

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Mise en place de DPA

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Conditions préalables

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Vous devez disposer d'un catalogue fonctionnel, basé sur un flux de produits. Un flux de produits est un flux de données créé automatiquement, généralement à partir du système de gestion de contenu (Prestashop, Shopify).

Ce flux de produits est reçu par Facebook et contient toutes les informations sur tous les produits disponibles (titre, description, prix, stock, image...).

Votre catalogue peut être segmenté en ensembles de produits : petits ensembles de produits que vous pouvez créer, suivant des segments comme le genre, le type de produit, le prix...

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Mise en place

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Les DPA ne sont disponibles que pour un seul type de campagne : Ventes par catalogue.

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Une fois la campagne créée, tout est configuré sur les Adsets.

Vous devrez spécifier un ensemble de produits à utiliser pour votre Adset : attention ! une fois l'Adset publié, vous ne pourrez plus modifier l'ensemble de produits configuré.

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Ciblage

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Vous disposez de plusieurs options de ciblage, toutes dynamiques sur l'adset.

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• Vu ou ajouté au panier mais pas acheté : vous ferez la promotion des produits auprès des personnes qui ont vu ou ajouté ces produits au panier au cours des derniers jours spécifiés.

• Ajoutés au panier mais non achetés : vous ferez la promotion des produits auprès des personnes qui ont ajouté ces produits au panier au cours des derniers jours spécifiés.

• Vente incitative : vous proposez des produits aux personnes qui ont consulté ou ajouté au panier des produits d'un autre ensemble de produits au cours des derniers jours spécifiés.

• Vente croisée : vous proposez des produits aux personnes qui ont acheté des produits d'un autre ensemble de produits au cours des derniers jours spécifiés.

• Combinaison personnalisée : vous pouvez personnaliser les interactions nécessaires avant de promouvoir un produit auprès d'un utilisateur.

Et bien sûr, n'oubliez pas de compléter votre ciblage avec des exclusions, le sexe, l'âge et le ciblage géographique.

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Qu'est-ce qu'une publicité dynamique pour un large public ?

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Les Dynamic Ads for Broad Audiences ou DABA, sont un type d'annonces qui, de la même manière que les DPA, annoncent des produits de votre catalogue.

La différence est qu'au lieu de l'utiliser pour le remarketing, vous utiliserez ces campagnes pour réaliser des campagnes d'acquisition.