Optimiser les URL de mon site internet pour le SEO

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Lors de la création d’une page, de nombreux éléments sont à prendre en compte pour booster son classement dans les résultats de recherche de Google. Des recommandations sur les méta-éléments aux paramètres d’indexation d’une page web, les règles et bonnes pratiques à suivre sont légions.

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A sa publication, un élément technique souvent oublié est l’URL donnée à une page. Cet oubli peut coûter cher à un site internet, car de nombreux éléments empêchent un bon référencement, tandis que d’autres permettent de favoriser un bon classement simplement. Zoom sur les recommandations de nos experts Spark.

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Pour optimiser davantage le classement d'une page web, il est souvent judicieux de faire appel à une agence SEO spécialisée. Une agence SEO dispose de l'expertise nécessaire pour analyser et améliorer les méta-éléments, les paramètres d'indexation et l'ensemble de la stratégie de référencement d'un site web. Avec l'aide d'une agence SEO compétente, comme Spark, votre agence SEO à Paris, vous pouvez maximiser vos chances d'obtenir un excellent classement dans les résultats de recherche de Google.

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La taille des URL, le premier critère à respecter

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Il existe une forte corrélation entre la longueur d’une URL et sa position dans la SERP.

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Google aime à le dire et à le répéter à travers ses algorithmes : plus vous serez concis et clair dans vos adresses web, plus il sera facile pour le moteur de recherche de saisir :

• De quel sujet votre page traite ;
• Quelle est votre expertise et celle de votre site ;
• Sur quel mot-clé vous souhaitez être positionné.

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Ainsi, préférez des URL dont la longueur ne dépassera pas les 70 caractères.

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La moyenne de longueur des URL les mieux référencées (top 10) se situe à 66 caractères, et comme le montre ce graphique, la position se dégrade à mesure que la taille de l’URL augmente.

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Evolution de la position d'une page selon la taille de son URL

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Le répertoire, votre ami numéro 1 pour organiser votre site internet.

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Les répertoires, ou "directories", sont des parties d'URL entre "/" qui permettent d'organiser le contenu dans des cocons sémantiques.

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L’organisation en silos, un gage de légitimité pour Google

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Pour Google, plus un site a de pages dans un thème... plus il apparaît comme légitime. Et plus un site est considéré comme légitime, plus il gagne en visibilité dans les résultats de recherche. Le silo sémantique est donc un moyen de gagner en légitimité pour Google.

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En construisant votre cocon sémantique, vous avez créé des liens entre différentes pages proches, voire complémentaires. Le siloing vous permet de gérer la légitimité et l’autorité de vos pages. On observe également un transfert de jus SEO : si une page est vue comme légitime par Google, créer des liens depuis cette URL vers des pages plus petites contribuera à transférer la popularité et le score SEO de cette première vers cette dernière.

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Explication et description d’une URL

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Par exemple dans l'URL : https://www.rankey.fr/post/cocons-semantiques

• La première partie, “https://” représente le mode de navigation utilisé. Présent sur tous les sites, il n’est pas modifiable.
• On peut ensuite distinguer le nom de domaine, soit “www.rankey.fr”. Cette partie nous indique le site internet sur lequel nous naviguons.
• /post signifie que nous sommes dans la partie “éditoriale” du site : c’est sous ce répertoire que seront publiés les articles à fort intérêt SEO.
• Enfin, la partie /cocons-semantiques représente l’article en lui-même.

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A travers le répertoire /post, nous donnons à Google l'indice que le sous contenu "cocons sémantiques" fait partie de la partie éditoriale du site, symbolisée par les articles SEO.

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Les avantages du répertoire SEO

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En appliquant la méthodologie du cocon sémantique, nous fournissons à Google une preuve que notre contenu est organisé de manière correcte et intuitive pour les utilisateurs.

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En organisant notre contenu via les répertoires, nous nous assurons que nos pages les plus stratégiques sont directement connectées à votre page d’accueil et constituent un accès à un contenu plus profond. En bonus : le budget crawl de votre site internet est optimisé .

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Les experts Spark ont proposé à l'un de leurs clients de réorganiser complètement son site web autour de cocons sémantiques en utilisant des annuaires. Les clients l'ont mis en œuvre en avril 2021. Voici l'effet sur leur référencement :

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Augmentation des clics et impressions d'un site internet après optimisation des URL

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Sur ce graphique, les pics vers le haut / vers le bas réguliers sont signe d’une saisonnalité. Cela signifie que certains sites internet sont plus visités sur certaines périodes que d’autres. Par exemple, un site de vente de maillot de bain aura une forte saisonnalité : il sera davantage visité sur les périodes d’avril à septembre, à l’arrivée et pendant les beaux jours.

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Exceptée cette saisonnalité, on peut distinguer une évolution significative du nombre de clics et d’impression après le mois d’avril, témoignant de l’efficacité de l’optimisation des URL.

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Les règles à respecter lors de l’écriture d’une URL

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Les experts SEO Spark ont synthétisé ci-dessous les bonnes pratiques à suivre en termes de création d’URL :

Ce qu'il faut ajouter dans l'URL 👍

• Le mot-clé principal à cibler ;
• Dans la langue ciblée ;
• Avec des mots-clés séparés par des "-" ;
• Avec un maximum de 3 répertoires (1 ou 2 est le mieux).
• Une URL optimisée : https://www.rankey.fr/post/seo-technique

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Ce qu'il ne faut pas écrire dans l'URL 👎

• Sans caractères spéciaux, tels que “?”, “#” ou encore “_” ;
• Sans accents : “é”, “è”, ou “ù” ;
• Sans MAJUSCULES ;
• Sans encodage : domain.com/1E3783DF/category/page ;
• Sans chiffres.
• Une URL non optimisée : https://www.rankey.fr/post/seo-technique/1FH5SO/#?\_ménage2

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Ces bonnes pratiques sont les fruits de plusieurs années d’expérience dans le SEO, mais aussi de toutes les sources d’informations fiables explorées. Qui de mieux placé que Google pour nous renseigner sur les règles des algorithmes Google ? Vous trouverez plus d’informations sur les best practices dans l’écriture des URL sur cet article, adressé aux développeurs Google mais accessible à tous.

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L’écriture des URL à la création d’un site n’est que la première étape, mais demande déjà de nombreuses connaissances, et un temps non négligeable. Les experts Spark sont là pour vous accompagner et booster votre référencement, en passant par une première phase d’audit SEO, puis par un accompagnement personnalisé. Vous trouverez notre agence SEO à Bordeaux ainsi qu’à Paris, contactez-nous pour un devis personnalisé.