L'une des principales forces de Google Ads réside dans son vaste réseau, permettant aux annonceurs d'atteindre des milliards d'utilisateurs via des plateformes variées telles que Google Search, Shopping, Maps, Gmail, YouTube, Discover et plus de deux millions de sites partenaires et applications.

Grâce à des campagnes telles que Performance Max, les App et les Smart campaigns, Google simplifie l'accès à ces emplacements constamment mis à jour, ciblant automatiquement toutes les plateformes disponibles, maximisant ainsi la portée des annonceurs.

Toutefois, les annonceurs expérimentés savent que tous les emplacements ne sont pas également profitables. En effet, une publicité de votre marque affichée à côté de contenus inappropriés peut nuire à votre image et contrarier vos clients. Il est donc crucial de surveiller où vos publicités sont diffusées pour éviter ces erreurs. Historiquement, Google ne permettait pas de voir ou contrôler certains de ces emplacements, notamment dans son réseau de partenaires de recherche.

Face aux préoccupations exprimées récemment par les marques, Google a introduit un nouvel outil permettant à certains annonceurs de passer en revue leurs placements publicitaires et d'exclure ceux qui pourraient être inappropriés.

Qu'est-ce que le réseau de partenaires de recherche Google Ads ?

Google n'est pas le seul moteur de recherche sur Internet. Des centaines de petits moteurs de recherche et des millions de sites dotés de barres de recherche, souvent partenaires de Google ou Microsoft, composent ce réseau. Ces partenaires contribuent significativement au trafic de recherche dans de nombreuses industries.

Problèmes associés au réseau de partenaires de recherche de Google

L'étendue du réseau des partenaires de recherche est généralement bénéfique pour les annonceurs, mais elle engendre également des coûts supplémentaires et des préoccupations. Malgré la qualité souvent élevée de ces sites, l'internet vaste et varié abrite également des sites de faible qualité et des acteurs malveillants.

Une étude récente a mis en lumière des placements préoccupants, y compris du contenu pornographique et des sites potentiellement sous sanctions internationales, bien que Google conteste ces affirmations, assurant que ces sites représentent une fraction minime de son réseau.

Nouveau rapport sur les emplacements des campagnes Performance Max de Google

En réponse aux inquiétudes croissantes des annonceurs, Google a commencé à partager plus d'informations sur les emplacements des annonces, y compris sur le réseau des partenaires de recherche. Les annonceurs peuvent désormais consulter la fréquence d'apparition de leurs annonces dans les rapports dédiés aux campagnes Performance Max et aux campagnes App.

Comment exclure des emplacements du réseau de partenaires de recherche de Google

À partir de mars, Google permettra également d'exclure des emplacements spécifiques pour toutes les campagnes de votre compte, y compris Performance Max. Les listes d'exclusion de placements sont accessibles via le menu "Outils et paramètres" de Google Ads.