À partir de juin 2024, Google Ads apportera des changements significatifs à la gestion des mots-clés au sein de ses campagnes publicitaires. En effet, l'entreprise s'apprête à mettre automatiquement en pause les mots-clés qui n'ont pas généré d'impressions depuis plus d'un an. Cette mesure vise à optimiser les campagnes et à concentrer les efforts sur les mots-clés les plus performants.

Pourquoi Google met-elle en pause les mots-clés à faible activité ?

Cette initiative de Google est conçue pour aider les annonceurs à simplifier la gestion de leurs comptes en se concentrant uniquement sur les mots-clés qui apportent de la valeur. Les mots-clés sans impression contribuent à diluer les performances globales des campagnes en occupant des ressources et en complexifiant la gestion sans apporter de retour sur investissement.

Comment fonctionnera la mise en pause automatique des mots-clés ?

Les mots-clés qui n'ont pas généré d'impressions pendant plus de 13 mois seront automatiquement mis en pause. Cela inclut les mots-clés actifs qui ne sont pas utilisés efficacement. Google permettra toutefois une réactivation manuelle de ces mots-clés, mais conseille de le faire uniquement si des impressions sont attendues à court terme. Trois mois après leur réactivation, ces mots-clés feront l'objet d'une nouvelle évaluation.

Quels sont les bénéfices pour les annonceurs ?

Les principaux avantages pour les annonceurs incluent une meilleure visibilité sur les éléments les plus efficaces de leurs campagnes, une amélioration des performances générales et une réduction de la complexité des comptes. Cela devrait également permettre de réduire les coûts inutiles associés aux mots-clés non performants.

Comment les annonceurs peuvent-ils se préparer à cette mise à jour ?

Il est conseillé aux annonceurs de commencer à examiner leurs campagnes et à identifier les mots-clés qui n'ont pas généré d'impressions. La suppression ou la mise en pause proactive de ces mots-clés avant l'intervention automatique de Google peut aider à anticiper les changements et à maintenir une campagne bien organisée et performante.