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TL;DR
- YouTube innove pour optimiser l'expérience d'achat en ligne, notamment en exploitant les tendances saisonnières pour booster le marketing.
- Meta simplifie le processus de collecte des leads via "Instant Forms", réduisant les frictions et améliorant la conversion des prospects.
- L'intégration de l'IA et de la logique conditionnelle dans les outils publicitaires de Meta améliore le ciblage et l'efficience des campagnes publicitaires.
Avec l'évolution constante des plateformes en ligne, YouTube a introduit des nouveautés significatives pour améliorer l'expérience shopping sur sa plateforme. Ces mises à jour visent à enrichir la manière dont les marques et les consommateurs interagissent en ligne. Comprendre ces fonctionnalités peut transformer votre stratégie de marketing digital. Voici une exploration détaillée de ces innovations.
Profiter des tendances saisonnières
La première mise à jour majeure concerne l'optimisation des campagnes publicitaires en fonction des tendances saisonnières. Comme le souligne Meta, des périodes telles que les résolutions du Nouvel An, le grand ménage de printemps et les vacances d'été sont cruciales. Les données montrent qu'entre avril et juin, les soumissions d'annonces de génération de leads sur Meta ont augmenté de 19% d'une année sur l'autre. Il est donc judicieux de calibrer vos campagnes publicitaires pour coïncider avec ces pics saisonniers afin d'attirer plus de clients potentiels.
Simplification du processus de soumission
Meta recommande également de faciliter au maximum la soumission des informations par les utilisateurs grâce aux "Instant Forms". Ces formulaires réduisent les frictions en évitant de rediriger les utilisateurs hors site et en proposant des fonctionnalités comme le remplissage automatique des informations de l'utilisateur et un chargement rapide sur mobile. Selon Aly Gomez, consultant chez Capacity Interactive, ces formulaires instantanés produisent des leads plus "collants" que ceux générés sur les sites web des clients. L'idée est de rendre le formulaire aussi succinct que possible, en demandant seulement le nom et l'adresse email de l'utilisateur.
Utilisation des derniers outils d'intelligence artificielle
L'introduction des derniers outils d'IA par Meta pour le ciblage des campagnes est une autre innovation notable. L'utilisation de l'audience Advantage+ avec les instant forms a permis de réduire le coût par lead de 8% en moyenne. Ces outils permettent une personnalisation avancée et une meilleure segmentation du public cible.
Logique conditionnelle et intégration API pour les conversions CRM
La logique conditionnelle est une fonctionnalité qui permet de créer des formulaires dynamiques qui changent la question ou la page de destination suivante en fonction de la réponse de l'utilisateur en temps réel. Cette approche permet de collecter des informations plus pertinentes, de filtrer les leads non qualifiés et de diriger différents types de leads vers des pages spécifiques pour encourager les conversions. En outre, l'API de conversions pour CRM de Meta renforce la connexion entre vos données de leads et la Meta Business Suite, améliorant ainsi le ciblage de vos annonces.
Questions fréquentes
En quoi consiste la logique conditionnelle pour les formulaires instantanés ?
La logique conditionnelle permet de personnaliser les formulaires en fonction des réponses des utilisateurs, ajustant dynamiquement les questions suivantes ou les pages de destination. Cela aide à collecter des informations plus spécifiques et à diriger les utilisateurs vers des actions plus ciblées.
Quels sont les avantages des nouvelles fonctionnalités de YouTube Shopping pour les marques ?
Les nouvelles fonctionnalités permettent aux marques de tirer parti des tendances saisonnières, de réduire les coûts par lead et d'améliorer la qualité des leads grâce à des formulaires plus engageants et une meilleure intégration des données.
Quel impact l'API de conversions pour CRM a-t-elle sur les campagnes publicitaires ?
L'API de conversions pour CRM permet une meilleure synchronisation entre les données de leads collectées et la Meta Business Suite, optimisant le ciblage publicitaire et augmentant l'efficacité des campagnes de génération de leads.
Comment les "Instant Forms" de Meta facilitent-ils la génération de leads ?
Les Instant Forms réduisent les frictions en évitant aux utilisateurs de quitter YouTube pour remplir un formulaire, grâce à des fonctions comme le pré-remplissage automatique des informations et un chargement rapide sur mobile, rendant ainsi le processus d'inscription beaucoup plus simple et rapide.