Meta évolue constamment pour répondre aux besoins des annonceurs, et la dernière mise à jour est particulièrement excitante pour ceux qui utilisent des publicités de catalogue. Les publicités de catalogue de produits, précédemment connues sous le nom de publicités dynamiques, permettent désormais d'intégrer des éléments vidéo.

Une innovation dans la publicité de produits

Les publicités de catalogue de produits permettent aux annonceurs de télécharger l'ensemble de leur catalogue de produits dans le système de Meta. Ce processus d'affichage publicitaire de Meta met en avant les produits les plus pertinents pour chaque utilisateur. Ces publicités peuvent être ciblées en fonction des produits similaires qui ont intéressé les utilisateurs ou sur des produits spécifiques que l'utilisateur a consultés sur votre site web, via le retargeting.

L'intégration de la vidéo pour dynamiser les campagnes

Jusqu'à récemment, ces publicités incluaient uniquement des placements d'images fixes. Désormais, la vidéo peut également être intégrée à vos listes de produits, offrant une nouvelle façon d'élargir vos campagnes de catalogue. Meta explique que, une fois les vidéos de produits téléchargées, les annonceurs peuvent utiliser l'intelligence artificielle des solutions Advantage+ pour identifier les utilisateurs idéaux, délivrer un contenu impactant et, ultimement, stimuler les conversions.

Expansion sur plusieurs plateformes

Cette option permet également aux annonceurs d'étendre leurs publicités vidéo à travers les Reels, le Feed et les Stories, avec le processus d'affichage automatique de Meta qui garantit un affichage optimal aux utilisateurs intéressés. Cela pourrait être un excellent moyen d'étendre vos promotions de manière plus engageante, en exploitant la popularité du contenu vidéo dans les applications de Meta. En effet, Meta indique que la consommation de contenu vidéo représente maintenant 50 % du temps passé sur Facebook et Instagram.

Conseils pour optimiser le contenu vidéo

Meta conseille aux marques de garder les éléments vidéo courts : il est crucial de capter l'attention de votre audience dans les deux premières secondes de la vidéo et de leur fournir une incitation à l'action dans les 5 à 6 secondes. De plus, les marques devraient également être conscientes des "zones sûres" pour le contenu vidéo afin d'éviter que leurs messages ne soient obscurcis par l'interface utilisateur.