Maitrisez votre taux de clic

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Lors de vos campagnes de publicité digitale, la maîtrise de nombreux indicateurs de performance est nécessaire. Aujourd’hui nous vous proposons de vous exposer les tenants et aboutissant du taux de clic.‍

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1. Qu'est-ce que le taux de clic ?

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Le taux de clic ou click-through rate en anglais est un des KPI clés du marketing digital. Il correspond au nombre de clics reçus par votre annonce divisé par le nombre d’affichage effectués.

On retrouve généralement cette donnée dans le volet des statistiques proposées par l'hébergeur de vos campagnes marketing.

C’est un KPI des plus importants car il est un indicateur de performance fiable et facilement utilisable, il dépend néanmoins fortement de votre taux d’impression car sans impression aucun clic n’est possible.

Le taux de clic vous servira donc à mesurer l’attractivité post affichage de vos annonces et ainsi disposer d’un garde fou concernant le besoin de mise à jour ou de reformulation de vos annonces.

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2. Comment calculer le taux de clic ?

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Comme évoqué précédemment le calcul de votre taux de clic est assez simple il réside en une division du nombre de clic reçu divisé par le nombre d’affichage effectués par votre annonce, groupe d’annonce ou campagne.

L’implication du taux d’impression sera forte car plus le nombre d'affichage sera grand plus la propension à recevoir des clics sera forte.

Si votre taux d’affichage est bon mais que votre taux de clic ne suit pas il vous faudra donc retravailler le contenu de vos annonces pour les rendre plus attractives, c’est à dire proposer un contenu en relation avec votre proposition de bien ou de service.

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3. Comment optimiser son taux de clic ?

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Le lien avec le taux d’affichage est donc un des leviers pour augmenter votre CTR mais il y en a de nombreux autres qui vous permettront d’augmenter vos résultats.

Comme pour tout type de campagnes cibler des mots-clés pertinents augmentera la possibilité de bénéficier d’un clic qualifié, c’est-à-dire recevoir un clic d’un client potentiel intéressé par la gamme de bien ou service que vous proposez.

L’utilisation d’extensions d’annonces (ou rich snippets) peut vous permettre d’attirer plus facilement le prospect en bénéficiant d’une interactivité plus forte sur vos annonces. C’est de plus un élément de visibilité enrichissant le contenu visuel de vos annonces.

L’utilisation de balise keyword vous permettra également d’augmenter l’attractivité de votre annonce en faisant ressortir le mot clé exact de recherche tapé par la personne faisant une recherche dans les headlines de l’annonce.

L’utilisation d’URL descriptives vous permettra aussi de personnaliser votre url afin d’y inclure des mots clés.

L’utilisation de contenus graphiques est un levier assez efficace à mettre en place, une image valant milles mots, il vous sera plus facile d’attirer des clients potentiels avec un contenu visuel de qualité.

Le recours à l’A/B testing est une solution facile à mettre en place, elle vous permettra de faire des tests afin de trouver la version de votre annonce la plus attractive.

L’utilisation du nom des marques que vous proposez à la vente peut être un élément faisant converger le flux vers votre site car citer les marques que l’on vend c’est aussi rassurer le potentiel client en lui assurant de trouver des marques lui correspondant.

Ajuster vos paramètres de diffusion selon un targeting spécifique vous permettra d’affiner votre cible et ainsi bénéficier d’un panel d’affichage plus sensible à vos produits et donc plus propice à cliquer sur vos annonces.

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4. Comment utiliser le taux de clic ?

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Le taux de clic doit donc être utilisé comme un indicateur de la pertinence de vos campagnes aussi bien au niveau du nombre d’impressions dépendant de nombreux facteurs, qu’au niveau du contenu de vos annonces qui se doit d'être attrayant et surtout en corrélation parfaite avec le contenu de vos campagnes.

Vous devez donc proposer à vos potentiels clients des annonces qui répondront aussi bien à un besoin d'esthétisme qu'à une rigueur de contenu tout en vous permettant d’exposer efficacement les biens et services que vous proposez.

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