Dans le monde en constante évolution du marketing B2B, LinkedIn se positionne à l'avant-garde avec le lancement de ses publicités pour télévisions connectées (CTV) et le nouveau format de promotion des événements en direct. Cette initiative reflète une volonté d'exploiter la montée en puissance de la consommation vidéo, tant sur sa propre plateforme qu'en dehors.

Les publicités CTV arrivent sur LinkedIn

Le géant des réseaux sociaux professionnels fait un grand pas en avant avec l'introduction des publicités CTV. En collaboration avec plusieurs fournisseurs de contenu vidéo, LinkedIn offre maintenant aux marketeurs l'opportunité de déployer des campagnes vidéo directement sur les écrans de télévision des professionnels. Cela marque une extension significative des capacités promotionnelles au-delà de l'application mobile ou du site web, permettant aux campagnes de sensibilisation à la marque d'atteindre une audience plus large et plus engagée.

Une portée amplifiée grâce à des partenariats stratégiques

LinkedIn n'a pas ménagé ses efforts pour assurer le succès de cette nouvelle fonctionnalité. En intégrant son Gestionnaire de Campagne avec un réseau d'éditeurs de premier plan, tels que Paramount, Roku et Samsung Ads, la plateforme promet une portée semblable à celle de la télévision pour les promotions LinkedIn, bien que cette portée puisse varier selon le type de campagne et le fournisseur.

LinkedIn Premiere et la collaboration avec NBCUniversal

Exploitant le potentiel de son réseau de partenaires de diffusion vidéo, LinkedIn s'associe à NBCUniversal pour lancer LinkedIn Premiere. Cette initiative vise à cibler les décideurs clés aux États-Unis à travers le contenu premium en streaming de NBCUniversal sur les CTV. Bien que cette approche ne remplace pas entièrement les campagnes télévisuelles traditionnelles, elle ouvre de nouvelles voies pour atteindre les audiences avec des publicités vidéo, en particulier pour les contenus à forte viewership.

Promouvoir les événements en direct avec LinkedIn

LinkedIn introduit également les publicités pour événements en direct, une fonctionnalité qui permet aux organisateurs de promouvoir leurs événements LinkedIn à venir directement dans le flux d'actualités. Cette nouveauté est particulièrement pertinente étant donné que la plateforme a historiquement eu du mal à mettre en avant ses propres sessions en direct. Avec une augmentation de 34% du nombre de professionnels assistant à des événements via l'app au cours de l'année écoulée, cette fonctionnalité offre une opportunité précieuse d'accroître la visibilité des événements.

Une nouvelle ère pour le contenu vidéo sur LinkedIn

Reconnaissant la puissance de l'engagement vidéo, LinkedIn travaille également sur un nouvel onglet vidéo dédié, visant à mettre en avant le meilleur du contenu vidéo sur sa plateforme. Bien que l'initiative puisse sembler tardive, elle représente un pas important vers une meilleure valorisation du contenu vidéo, qui s'est avéré être le type de publication générant le plus d'engagement ces dernières années.

En conclusion, avec le lancement de ses publicités CTV et de la promotion des événements en direct, LinkedIn ouvre de nouvelles avenues pour les marketeurs B2B. Ces développements, combinés à l'engagement continu de la plateforme envers l'amélioration de la visibilité du contenu vidéo, promettent d'enrichir les stratégies de marketing digital et d'offrir de nouvelles opportunités de connexion et d'engagement professionnel.