LinkedIn, la plateforme professionnelle de premier plan, continue de se développer en matière de publicité en ligne. Elle lance de nouveaux emplacements publicitaires vidéo premium et intègre davantage d’outils basés sur l'intelligence artificielle pour améliorer la création de vos campagnes publicitaires. Découvrez comment ces nouveautés peuvent transformer vos stratégies marketing et optimiser votre portée auprès de publics cibles clés.

Nouveaux emplacements publicitaires vidéo sur LinkedIn

Programme de parrainage vidéo « The Wire »

LinkedIn a récemment lancé un programme de parrainage vidéo appelé « The Wire ». Ce programme permet aux marques de diffuser des publicités vidéo en pré-roll alignées avec des contenus de confiance provenant de grands éditeurs.

Pourquoi est-ce important ?

• Alignement avec des contenus de qualité : En associant votre marque à des éditeurs réputés, tels que Barron’s, Bloomberg, Business Insider, Forbes, MarketWatch, NBCUniversal, Reuters, The Wall Street Journal et Yahoo Finance, vous bénéficiez de leur crédibilité.
• Optimisation de la mémoire : LinkedIn souligne que les spectateurs américains passeront 55 minutes de plus par jour avec des vidéos numériques qu’avec la télévision traditionnelle. Associer votre message de marque à des contenus de qualité dans un format qui résonne avec les acheteurs peut renforcer la mémorisation de votre marque.

Augmentation des téléchargements vidéo

Les téléchargements de vidéos sur LinkedIn ont augmenté de 45 % d’une année sur l’autre. Cela reflète une tendance croissante vers la consommation de vidéos, et offre une opportunité en or pour les marques souhaitant capter l'attention de leur audience.

Avantages des nouveaux emplacements publicitaires vidéo :

• Visibilité améliorée : Les nouvelles options de placement vidéo permettent aux marques d’atteindre des segments d’audience clés.
• Crédibilité renforcée : En choisissant des emplacements spécifiques avec des éditeurs renommés, votre marque bénéficie d’une plus grande crédibilité et d’une meilleure mémorisation.

Outils publicitaires basés sur l’IA sur LinkedIn

Intégration de Microsoft Designer

LinkedIn intègre désormais Microsoft Designer dans son outil publicitaire automatisé, « Accelerate ». Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs d'utiliser l'IA générative pour créer des campagnes publicitaires.

Comment ça fonctionne ?

• Création automatisée : Décrivez simplement ce que vous souhaitez voir ou téléchargez votre propre image. Designer vous propose ensuite plusieurs options avec des images et des superpositions de texte variées.
• Personnalisation : Vous pouvez personnaliser davantage ces créations avec vos propres logos et images pour un rendu parfaitement adapté à votre marque.

Exclusions de ciblage et recommandations IA

L'outil « Accelerate » permet désormais aux annonceurs d’ajouter des exclusions de ciblage via des listes d'entreprises et de tiers, ce qui améliore la précision de vos campagnes. De plus, de nouvelles recommandations basées sur l'IA sont disponibles pour affiner et améliorer vos annonces.

Avantages des outils basés sur l’IA :

• Automatisation efficace : L'intégration de l'IA dans le processus de création publicitaire permet de gagner du temps et de diversifier les options créatives.
• Ciblage précis : Les fonctionnalités d'exclusion et les recommandations améliorent la précision et l’efficacité de vos campagnes, ce qui peut se traduire par un meilleur retour sur investissement.

L’avenir de la publicité sur LinkedIn

En s’alignant avec la tendance générale de Microsoft, sa maison-mère, LinkedIn augmente ses capacités en matière d'automatisation publicitaire. Avec de nouveaux emplacements premium et des outils améliorés par l’IA, LinkedIn offre des opportunités intéressantes pour maximiser l'impact de vos messages publicitaires et toucher des audiences spécifiques de manière plus efficace.