Google a annoncé un nouveau report dans la suppression des cookies tiers, une décision prise alors que l'entreprise s'efforce de répondre aux exigences de l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA), qui a soulevé plusieurs préoccupations quant à l'impact de cette mesure sur l'ensemble de l'industrie du marketing numérique et les concurrents de Google.

Contexte et préoccupations de la CMA

Impact sur la concurrence

En 2022, la CMA avait exprimé que l'élimination des cookies tiers dans Chrome désavantagerait les concurrents de Google, lui conférant ainsi un avantage injuste. Cela a conduit l'autorité à demander à Google de revoir son plan de suppression progressive afin de mieux prendre en compte ces inquiétudes.

Réponse de Google aux exigences réglementaires

Google a accepté de se conformer à toutes les demandes, mais admet ne pas avoir encore réussi à répondre pleinement aux préoccupations de la CMA, ce qui a mené à une nouvelle prolongation du délai pour la suppression des cookies.

Délai de suppression et implications pour l'industrie

Troisième report

Il s'agit du troisième report par Google concernant la suppression du suivi par cookies. Ce report continue de susciter une grande inquiétude parmi les professionnels de la publicité, car il retarde l'adoption de stratégies de données alternatives plus respectueuses de la vie privée.

Développement de Privacy Sandbox

Google travaille sur le développement de ses propositions de "Privacy Sandbox" pour remplacer le suivi par cookies et minimiser l'impact de la perte de données dans les campagnes. Cependant, quelles que soient les solutions alternatives proposées par Google, un changement significatif dans l'industrie est attendu, avec une réduction des insights basés sur les données.