Dans un effort continu pour simplifier et améliorer l'expérience utilisateur pour les spécialistes du marketing numérique, Google a annoncé un changement significatif dans la manière dont les données sont suivies et rapportées entre Google Analytics et Google Ads.

Ce changement vise à résoudre une préoccupation de longue date des marketeurs : l'incohérence des données entre les deux plateformes.

Pourquoi ce changement est important

Google introduit les "Événements clés" dans Google Analytics, une mise à jour destinée à remplacer les conversions traditionnelles pour une analyse comportementale plus précise.

Cette initiative garantit que les conversions sont mesurées de manière uniforme, que vous consultiez vos rapports dans Google Ads ou Google Analytics.

L'objectif est de fournir une expérience améliorée et unifiée, en éliminant les disparités précédemment observées dans le rapport des conversions.

Implications pour les utilisateurs de Google Ads et Analytics

Ce changement promet d'apporter une cohérence bien nécessaire dans le suivi des conversions, en s'assurant que les mêmes données sont visibles dans Google Ads et Analytics. Pour ceux qui travaillent régulièrement avec les deux outils, cette mise à jour devrait simplifier l'analyse des performances des campagnes et l'optimisation des stratégies publicitaires.

De plus, les comptes Google Ads liés à Analytics bénéficieront de données de conversion cohérentes dans l'Espace de travail publicitaire, facilitant ainsi la mesure et l'amélioration des performances publicitaires.

Comment ce changement affecte votre workflow

Bien que ce soit un ajustement mineur dans le grand cadre des analytics, l'impact sur votre workflow pourrait être considérable. Cette harmonisation des données entre Google Ads et Analytics vous permettra de prendre des décisions basées sur des données plus précises, réduisant ainsi les risques de malentendus ou d'erreurs d'interprétation des données.