Créer des campagnes Google Display percutantes

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Avec Spark, votre agence display,  nous utilisons les annonces display depuis plus de 3 ans pour gérer l’acquisition de nos clients.

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Aujourd’hui, on vous explique comment créer des campagnes Google display qui fonctionnent et comment les faire performer !

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Formats

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Google tend à simplifier son approche des créations publicitaires. Les publicités display étaient auparavant très segmentées, avec de nombreux types de publicités display.

Aujourd'hui, il y a 3 principaux types d'annonces que vous devriez utiliser :

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Publicités display responsive

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La création d'annonces sur le Réseau Display de Google est partiellement automatisée avec les annonces réactives. Pour les créer, il vous suffit de saisir le texte de votre annonce, puis d'ajouter vos images et votre logo. Google optimisera vos annonces pour en améliorer les performances. Les annonces réactives sont utiles aux nouveaux utilisateurs comme aux utilisateurs expérimentés, car elles s'affichent comme des annonces "natives" et s'intègrent à la police de caractères et à l'ergonomie du site de l'éditeur.

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Les annonces réactives sont également affichées sur l'inventaire des propriétés de Google (Youtube, Gmail, News) mais l'utilisation des annonces réactives entraîne une perte de contrôle sur l'apparence de vos annonces et sur l'identité de votre marque. C'est pourquoi si l'un de vos clients a une charte graphique stricte, vous ne devriez pas utiliser ce type d'annonces. Pour diffuser des annonces sur les propriétés de Google, vous pouvez également utiliser les campagnes Discovery et garder le contrôle sur l'apparence de vos annonces.

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Caractéristiques des annonces Responsive Display

• Textes :

Jusqu'à 5 titres (30 car. max len.)

Jusqu'à 6 descriptions (90 car. max len.)

• Visuels :

Jusqu'à 15 images (carré ou paysage) et 5 logos de marque (carré ou paysage)

• CTA :

Choisissez parmi les 11 actifs disponibles (télécharger, nous contacter, en savoir plus, s'inscrire, devis...)

• URL :

Page d'atterrissage

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Annonces avec images téléchargées

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Pour plus de contrôle, vous pouvez créer et télécharger des annonces. Vous pouvez télécharger des publicités sous forme d'images de différentes tailles ou en HTML5.

Principaux formats à utiliser :

• 160 x 600
• 300 x 250
• 320 x 100
• 336 x 280

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Meilleure pratique :

• N'utilisez pas trop de texte (restez visuel !)
• Construisez votre annonce avec un message simple et percutant
• Ajoutez un CTA

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Annonces vidéo

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Diffusez des images et des vidéos attrayantes sur YouTube et sur le Réseau Display.

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Caractéristiques des annonces vidéo

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Bonnes pratiques lors de la création d'une annonce

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Une bonne publicité est une publicité qui obtient de meilleurs clics que d'autres publicités affichées aux mêmes endroits. Cette performance relative est capturée par le "CTR relatif" : ajoutez-le à vos colonnes !

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Pour améliorer ce CTR relatif, posez-vous les questions suivantes :

• Mon annonce est-elle lisible ?
• Délivre-t-elle un message immédiatement compréhensible ?
• Est-elle créative et originale ?
• Comporte-t-elle une invitation à cliquer ?
• Est-elle conforme aux normes du secteur ? Par exemple, pas d'annonces animées tape-à-l'œil pour un client qui offre des services de gestion de patrimoine.
• Ai-je tous les formats pertinents dans mes galeries ? Par exemple, sur les mobiles, les annonces interstitielles obtiennent généralement des CTR beaucoup plus élevés, ce qui justifie des enchères plus importantes.

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Testez vos annonces par A/B et prenez le temps de créer des modèles sur Powerpoint et de les tester avant d'entamer d'interminables allers-retours chez le graphiste.

Une fois vos annonces fixes stabilisées, pensez à animer vos bannières.