Comment créer une Campagne Snapchat Ads en 2023 ? Le Guide Complet

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Dans l'univers en constante évolution du marketing digital, Snapchat se distingue par une portée publicitaire potentielle de 616,9 millions d'utilisateurs. Pour les marketeurs avertis, le Gestionnaire de publicités Snapchat est un outil indispensable pour créer des publicités et cibler efficacement une audience dynamique.

La plateforme a enregistré une croissance de 20% l’année dernière et demeure une opportunité que les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer dans leur stratégie d’acquisition digitale.

Après la lecture de cet article, le gestionnaire de publicités Snapchat n’aura plus de secrets pour vous. Nous explorerons ce qu'est cet outil, comment le naviguer à l’intérieur et comment l'exploiter pour créer des publicités Snapchat optimisées.

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Qu'est-ce que le gestionnaire de publicités Snapchat ?

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Le gestionnaire de publicités Snapchat est le tableau de bord intégré de Snapchat dédié à la création, la gestion et le suivi des publicités et des campagnes Snap.

Ce tableau de bord inclut également le Laboratoire de campagne, une plateforme de test qui vous aide à optimiser vos publicités en identifiant les stratégies les plus efficaces.

Avant de pouvoir utiliser le gestionnaire de publicités Snapchat, vous devez disposer d'un compte Snapchat professionnel - commençons donc par là.

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Comment créer un compte professionnel Snapchat ?

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Étape 1 : Rendez-vous sur le gestionnaire de publicités Snapchat. Si vous n'avez pas encore de compte personnel Snapchat, cliquez sur S'inscrire à côté de “Nouveau sur Snapchat”.

Étape 2 : Saisissez les détails de votre entreprise pour créer votre compte professionnel Snapchat.

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À partir de là, vous pouvez également créer un profil public pour votre entreprise sur Snapchat, mais nous en discuterons dans la dernière section de cet article. Pour l'instant, commençons par créer votre première campagne publicitaire Snapchat.

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Comment créer des publicités dans le gestionnaire de publicités Snapchat ?

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Le gestionnaire de publicités de Snapchat propose deux méthodes différentes pour créer des publicités : Création instantanée ou Création avancée.

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Première option : Créer des publicités avec la Création instantanée du Gestionnaire de publicités Snapchat

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La Création instantanée vous permet de créer des publicités en quelques clics, mais elle n'est pas disponible pour tous les objectifs.

Pour commencer, ouvrez le Gestionnaire de publicités et sélectionnez Création instantanée.

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Étape 1 : Choisissez votre objectif

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Choisissez l'un des objectifs publicitaires disponibles :

-          Visites d’un site web

-          Ma marque sur Snapchat

-          Appels et Sms

-          Installations d'application

-          Visites d’une d'application mobile

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Ensuite, entrez les détails pertinents en fonction de votre objectif. Par exemple, pour les visites de site web, entrez votre URL. Vous pouvez également choisir d'importer automatiquement des photos depuis votre site web pour faciliter encore plus la création de l'annonce. Puis cliquez sur Suivant.

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Étape 2 : Ajoutez votre création :

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Téléchargez une photo ou une vidéo si vous n'avez pas importé de contenu depuis votre site.

Entrez le nom de votre entreprise et un titre, puis choisissez un appel à l'action et un modèle. Une fois que vous êtes satisfait de l'aperçu de votre annonce, cliquez sur Suivant.

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Étape 3 : Sélectionnez les options de diffusion

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Vous pouvez paramétrer les options démographiques et les lieux de diffusion des annonces. Snapchat estime automatiquement la taille potentielle de votre audience.

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Une fois votre annonce ciblée, définissez votre budget et votre calendrier de diffusion. Vous pouvez choisir un budget quotidien à partir de 5€.

Entrez vos informations de paiement et cliquez sur Publier, et votre annonce est prête à être diffusée !

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Seconde option : Créer des publicités avec la Création avancée du Gestionnaire de publicités Snapchat :

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Si vous souhaitez stimuler les achats ou créer plusieurs ensembles de publicités, la création avancée est la méthode à privilégier. Pour commencer, ouvrez le Gestionnaire de publicités et sélectionnez Création avancée.

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Étape 1 : Choisissez votre objectif

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Il y a 11 objectifs parmi lesquels choisir, regroupés en trois catégories :

-          Notoriété

-          Considération

-          Conversions

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Pour les besoins de cet article, nous choisirons la notoriété comme objectif.

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Étape 2 : Sélectionnez les détails de votre campagne

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A cette étape, nommez votre campagne, choisissez les dates de début et de fin et sélectionnez un budget à allouer. Le budget quotidien minimum pour une campagne est de 20€, mais lors de l'étape suivante, vous pourrez choisir un budget quotidien pour un ensemble de publicités à partir de 5€.

Ici, vous pouvez également choisir de mettre en place un test fractionné ou A/B test. C'est une fonctionnalité optionnelle que nous expliquerons dans la dernière section de cet article. Pour l'instant, vous pouvez laisser le test fractionné de côté.

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Étape 3 : Créez vos ensembles de publicités (Adset)

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Une fois de plus, on vous demande de nommer votre premier ensemble de publicités, de choisir les dates de début et de fin ainsi que de sélectionner un budget pour l'ensemble de publicités.

Ensuite, choisissez vos placements. Pour les débutants, l'emplacement automatique est le meilleur choix. Si vous avez des résultats de test qui montrent des emplacements spécifiques qui fonctionnent le mieux pour vous, vous pouvez choisir les emplacements sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Vous pouvez également utiliser les emplacements pour inclure ou exclure des catégories de contenu ou des éditeurs spécifiques.

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Vous pouvez cibler votre ensemble de publicités en fonction de l'emplacement, des données démographiques et de l'appareil des utilisateurs. Vous pouvez également utiliser des audiences prédéfinies basées sur des intérêts et des comportements, ou ajouter votre propre audience personnalisée. Au fur et à mesure que vous effectuez votre ciblage, une estimation de la taille de votre audience s'affiche sur le côté droit de l'écran.      

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Enfin, choisissez l'objectif de votre publicité – Impressions, Balayez vers le haut ou ouverture de la Story. Si vous optez pour les ouvertures de stories, vous devrez créer une annonce de story. C'est également ici que vous choisissez votre stratégie d'enchères. Dans la plupart des cas, l'option “enchère automatique” est recommandée. Lorsque vous êtes satisfait de toutes vos sélections, cliquez sur Suivant.

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Étape 4 : Ajoutez votre création :

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Le principe est le même que celui évoqué précédemment lors de la création rapide d’une annonce, avec quelques fonctionnalités supplémentaires. Saisissez le nom de votre entreprise et un titre pour votre annonce. Vous pouvez choisir d’importer des visuels, d'en créer de nouveaux ou de sélectionner du contenu existant à partir de votre compte Snap.

Choisissez votre redirection, il s'agit simplement de la façon dont les utilisateurs vont interagir avec votre annonce : Appel, texte… La redirection que vous choisissez aura une incidence sur les différents appels à l'action disponibles.

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Lorsque vous êtes satisfait de votre publicité, cliquez sur Réviser et publier.

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Étape 5 : Finaliser votre campagne

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Passez en revue les détails de votre campagne, ajoutez une méthode de paiement et cliquez sur Publier la campagne.

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IV : D’autres fonctionnalités utiles lors de la création de campagnes Snapchat à partir de l’Ads Manager

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Maintenant que vous connaissez les bases de la mise en place d'une campagne dans Snapchat Ad Manager, examinons quelques-unes des fonctionnalités les plus avancées de cet outil.

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1 - Les Profils publics :

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Snapchat a récemment lancé des profils publics pour les entreprises. Il s'agit d'une page de profil permanente pour votre entreprise qui sert d'accueil à tout votre contenu Snapchat organique, y compris les produits susceptibles d'être achetés.

Lorsque vous créez des publicités via le gestionnaire de publicités Snapchat, l'image et le nom de votre profil public apparaissent dans le coin supérieur gauche de la publicité et renvoient à votre profil public.

Créer votre profil public :

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Étape 1 : Accédez au Gestionnaire de publicités et sélectionnez Profils publics dans le menu déroulant de gauche.

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Étape 2 : Importez votre photo de profil, puis ajoutez une bannière, une biographie, une catégorie ainsi qu’une localisation et un site web.

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Si vous disposez déjà d'un profil public, vous pouvez le relier à votre compte publicitaire : 

Dans le gestionnaire de publicités, sélectionnez Profils publics dans le menu déroulant de gauche. Choisissez votre profil, cliquez sur Paramètres, puis sur “+Connecter au compte publicitaire”. Vous pouvez relier un profil public à un maximum de 100 comptes publicitaires.

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2 – Le ciblage avancé :

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Snapchat Ads Manager offre plusieurs niveaux de ciblage avancé pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget Snap Ads :

• Lieux : Sélectionnez des lieux spécifiques à inclure ou à exclure.
• Données démographiques : Ciblez en fonction de l'âge, du sexe et de la langue.
• Mode de vie : Des amateurs d'aventure aux décorateurs d'intérieur en passant par les techniciens et les fans de gadgets, ciblez des personnes en fonction des audiences prédéfinies de Snapchat.
• Visiteurs : Ciblez les personnes en fonction des endroits où elles se rendent avec leur appareil mobile, des boîtes de nuit aux terrains de golf en passant par les banques.
• Appareil : Ciblez en fonction du système d'exploitation, de la marque de l'appareil, du type de connexion et de l'opérateur mobile.
• Snap Audience Match : À l'aide d'une liste d'adresses électroniques, de numéros de téléphone ou d'identifiants d'appareils, ciblez les clients qui ont déjà interagi avec vous.
• Audiences similaires : Ciblez les utilisateurs de Snapchat présentant des caractéristiques similaires à celles de vos clients existants. C’est l’équivalent du Facebook Lookalike.
• Pixel Custom Audiences : Ciblez les personnes qui ont interagi avec le site web de votre marque (ou retargeting).
• Audiences d'engagement publicitaire : Ciblez les personnes qui ont déjà interagi avec vos publicités Snap.
• Audiences d'engagement de profil : Ciblez les personnes qui ont interagi avec votre profil public Snapchat.

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Vous disposez maintenant des clefs pour créer et mener à bien vos campagnes Snapchat Ads. D’autres outils de la plateforme vous permettent d’optimiser vos campagnes en effectuant des tests ou en analysant vos performances. Il est aussi possible d’installer un pixel Snapchat sur votre site web pour retracer l’influence de vos campagnes directement sur votre site.

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