Campagne intelligente sur Google Ads : comment ça marche ?

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Interface pouvant parfois paraître déroutante pour les novices, Google Ads propose dans son mode avancé une myriade de paramètres et d’ajustements de campagnes. Si ces possibilités sont très utiles pour maximiser les performances des annonceurs de taille suffisante, pour les plus petites structures, cela peut vite devenir chronophage. Pour répondre aux besoins des très petites entreprises, ont été créées les Campagnes Intelligentes.

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Qu’est-ce que les Campagnes Intelligentes ?

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Ce sont des campagnes qui permettent de faire une mise en valeur de vos arguments commerciaux et d’attirer le maximum de nouveaux clients. Pour y parvenir, il est possible de créer une seule campagne ou d’en mettre en ligne plusieurs.

Cette dernière option peut s’avérer intéressante dans le cadre où vous proposez plusieurs types de produits ou de services. Ainsi, vous pouvez créer une Campagne Intelligente par type de produit ou de service et chacune aura son propre univers de mot-clés.

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Comment fonctionnent les annonces des Campagnes Intelligentes ?

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Les étapes préalables de paramétrage

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La démarche de création des annonces est simplifiée afin de permettre à tout chef d’entreprise de renforcer sa stratégie publicitaire digitale. 

En effet, à la création d’une campagne intelligente, il vous suffit de rédiger une seule annonce décrivant votre activité ou les produits que vous proposez. En complément des annonces que vous venez de rédiger, il vous faudra choisir des univers thématiques de mots-clés à partir desquels votre annonce va être diffusée.

Pour permettre la diffusion, il vous faudra également paramétrer un budget qui tiendra compte des enchères et des volumes de clics espérés sur votre annonce.

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Une fois les éléments d’annonces, de mots-clés et de budgets paramétrés, votre annonce sera diffusée de manière automatique sur une grande partie de l’environnement Google. Ainsi, les clients potentiels pourront voir votre annonce sur : 

• Le Réseau de Recherche Google
• Google Maps
• Youtube 
• Gmail
• sur les sites web partenaires Google

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D’un point de vue ciblage géographique, la ou les annonce(s) peuvent toucher des utilisateurs situés dans votre zone géographique. Elle peut aussi diffuser auprès d’utilisateurs situés en dehors de votre zone géographique, mais dont les termes recherchés sont en relation avec votre activité ou votre emplacement géographique.

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Les composantes d’une d’une annonce de Campagne Intelligente

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Une annonce issue d’une campagne intelligente diffère des annonces provenant des autres types de campagnes Google Ads dans le sens où elles sont bien plus simples au niveau des assets demandés. 

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Ainsi, on retrouve dans les annonces des Campagnes Intelligentes : 

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• Des titres : le titre est en bleu sur la première ligne de l’annonce. Il est possible de rédiger entre 3 et 15 titres dans une seule annonce. Chaque titre ne doit pas dépasser 30 caractères.

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• Des descriptions : C’est le corps de l’annonce qui vient après le titre. Dans ce corps de texte, l’on retrouve les principaux arguments commerciaux qui peuvent être mis en avant. Il est possible de rédiger entre 2 et 4 descriptions avec chacune 90 caractères maximum.

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• Un URL de destination : l’URL sur lequel va être renvoyé l’utilisateur est affiché par Google

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• Le nom de l’entreprise : il est mentionné dans les annonces Appel et est limité à 25 caractères. Si le nombre de caractères dépasse 25, Google Ads tronque le nom.

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• Des liens annexes : ce sont des liens qui s’afficheront en dessous du texte de l’annonce et qui sont générés automatiquement. Cela permet, au sein d’un même bloc publicitaire, de rediriger les utilisateurs vers un autre lien de votre site web. Ce lien peut, par exemple, être en rapport avec le produit dont vous faîtes la promotion.

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•  Repère de carte : Vous pouvez inclure dans votre annonce un repère qui permet d’indiquer aux utilisateurs à proximité de votre entreprise comment se diriger vers l’adresse de votre entreprise sur Google Maps. Pour ce faire, vous devez associer votre campagne intelligente à une fiche Google My Business

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• Numéro de téléphone : Vous pouvez saisir un numéro de téléphone qui s’affichera dans la version mobile de votre annonce tout comme sur la version ordinateur. Il apparaîtra également dans les annonces sur le réseau Display et sur Google Maps. Pour pouvoir paramétrer votre numéro de téléphone sur les annonces, il vous faudra procéder à une vérification qui prouve que vous en êtes bien le propriétaire.

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• Adresse : Vous pouvez, tout comme votre numéro de téléphone, indiquer l’adresse de votre entreprise après avoir, au préalable, associé votre compte Google Ads à une fiche d’établissement Google My Business. L’adresse affichée sera donc celle de votre fiche d’établissement.

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Les campagnes intelligentes sont donc très rapides et simples à mettre en œuvre. Cependant, ce n’est pas le seul type de campagne proposé par Google Ads. Il est alors pertinent de se demander ce qui différencie les campagnes intelligentes des autres. 

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Quelle différence entre Campagne Intelligente et les autres types de campagnes Google Ads ?

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Les campagnes intelligentes, comme les autres types de campagnes sur Google Ads, présentent à la fois un certain nombre de caractéristiques similaires, mais également des points majeurs de différence : 

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Points communs

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• Les environnements de diffusion : les différents types de campagnes proposés par Google Ads permettent une diffusion à la fois sur le Réseau de Recherche Google, sur Google Maps, Youtube, Gmail et sur les sites partenaires Google.

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• Le contenu des annonces : vous avez la possibilité de rédiger des messages spécifiques et adaptés à la fois à votre cible et au type de produit ou de service proposé. Ainsi, vous pouvez maximiser l’attention des utilisateurs et la probabilité que ces derniers cliquent sur vos annonces.

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• Modalité de paiement : quel que soit le type de campagne, vous ne payez que lorsque l’utilisateur clique sur vos annonces.

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Point de différence

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• Zones géographiques ciblées : sur les campagnes intelligentes, vous n’avez pas de choix possible sur la zone de diffusion de vos annonces. À l’inverse, que les autres types de campagnes, vous pouvez choisir les zones géographiques à cibler. Vous pouvez également choisir entre les personnes présentes dans la zone géographique ou les personnes ayant un intérêt pour la zone géographique ciblée, ce qui ajoute encore de la finesse dans le ciblage de votre audience.

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• Choix des mot-clés : Là où vous avez la possibilité de choisir des univers de mots-clés dans les campagnes intelligentes, les autres types de campagnes vous permettent de choisir les mots-clés issus d’univers thématiques plus ou moins éloignés de votre activité. Vous avez aussi la possibilité d’en choisir le montant de l’enchère et de structurer les ensembles de mots-clés comme vous le souhaitez.

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• Capacité d’analyse : Les campagnes intelligentes vous permettent de créer un ensemble très limité de rapports pour vous aider à piloter vos campagnes. Sur les autres types de campagnes, vous avez bien plus de choix, soit dans l’élaboration de rapports sur Google Ads, soit dans l’export de données pour consolider vos rapports globaux.

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Les différences offertes entre les campagnes intelligentes et les autres types de campagnes permettent de constater que ces dernières offrent bien plus de flexibilité et de contrôle, dans le ciblage tout comme dans le pilotage. 

Alors que choisir entre les différents formats ? 

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Que choisir entre campagnes sur le Réseau de Recherche et campagnes Intelligente

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Nous avons pris, pour comparaison, les campagnes sur le Réseau de Recherche parce que c’est le format à la fois le plus polyvalent et donc le plus utilisé quelle que soit l’activité des annonceurs.

Voici une synthèse des différences entre les deux formats sur un certain nombre de points : 

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Les campagnes intelligentes Google Ads présentent l’avantage d’être simples et très rapides à mettre en place. En contrepartie, les possibilités de contrôle et de pilotage des campagnes sont bien plus limitées, ce qui peut être handicapant dans certains cas de figure. 

En somme, les campagnes intelligentes sont conçues et adaptées à de très petites structures qui n’ont que peu de temps à consacrer aux campagnes digitales, mais qui souhaitent tout de même bénéficier d’une visibilité sur Google. 

Pour vous aider à choisir entre les différents types de campagnes et dessiner une stratégie adaptée à votre activité, nos équipes sont à l’écoute.