Avec l'essor des processus automatisés et des analyses prédictives, les outils publicitaires alimentés par l'intelligence artificielle révolutionnent la performance des campagnes. Jusqu'à récemment, Google et Meta dominaient largement ce domaine. Cependant, le géant du e-commerce Amazon a également développé sa propre solution : Amazon Performance+. Cette solution promet de réduire les coûts par acquisition (CPA) de 30 à 90 %. Décryptage.

Performance + : L’outil publicitaire alimenté par l’IA d’Amazon

En mars 2024, Amazon a lancé son nouveau produit publicitaire alimenté par l'IA : Performance+. Son objectif est d'automatiser la gestion et l'optimisation des campagnes pour réduire le coût par acquisition en fonction des taux de conversion prédits.

Fonctionnement de Performance+

Hébergé sur la plateforme à la demande d'Amazon, Performance+ utilise un modèle d'IA pour prédire le taux de conversion des utilisateurs sur une base horaire. Les algorithmes exploitent diverses données, notamment celles détenues par Amazon et l'inventaire d'éditeurs externes. Une fois les scénarios de conversion prédits, l'outil optimise les campagnes publicitaires.

Étapes de l'optimisation

1. Définition des objectifs de CPA : L'annonceur fixe des objectifs précis.
2. Configuration de la campagne : Les algorithmes de Performance+ gèrent la configuration.
3. Ciblage de l'audience : Identification et ciblage précis des audiences.
4. Optimisation continue : Ajustements en temps réel pour maximiser les performances.

Selon un porte-parole d'Amazon, "Performance+ simplifie l'achat programmatique tout en offrant une visibilité sur les créations efficaces, les placements et les audiences atteints, ainsi qu'une gamme de contrôles pour s'assurer que les publicités atteignent l'audience souhaitée par l'annonceur."

Principales fonctionnalités d'Amazon Performance+

Pour optimiser les campagnes, Performance+ propose diverses fonctionnalités :

• Contrôles de la sécurité de la marque : Assurer que les annonces respectent les normes de la marque.
• Gestion du rythme et de la fréquence : Optimiser la diffusion des annonces.
• Visibilité et rapports personnalisés : Fournir des insights détaillés sur la performance des campagnes.
• Paramètres d’attribution : Identifier les points de contact clés dans le parcours client.

Bon à savoir

Amazon Performance+ a été conçu pour les marques qui ne vendent pas actuellement sur la plateforme de commerce électronique, offrant ainsi une solution publicitaire élargie.

Des CPA réduits avec Amazon Performance+

Bien que le lancement de Performance+ soit récent, les premiers résultats sont prometteurs. La plupart des campagnes Performance+ ont atteint des CPA de 30 à 90 % inférieurs par rapport aux achats publicitaires standard d'Amazon, tout en maintenant les mêmes objectifs et formats.

Avec ces performances, Amazon se positionne comme un concurrent redoutable en matière d'IA publicitaire. En exploitant ses vastes données d'achat, Amazon peut générer davantage de revenus publicitaires et offrir une alternative solide aux solutions de Google et Meta.

Pour les annonceurs, ce nouveau produit permet de diversifier les dépenses publicitaires, réduisant ainsi leur dépendance à Google et Meta.

Vous souhaitez exploiter le potentiel des solutions alimentées par l'intelligence artificielle ? N’hésitez pas à contacter notre agence Amazon Ads pour optimiser vos campagnes publicitaires.