Ces deux dernières semaines, notre équipe a lu article après article pour digérer toutes les dernières nouvelles de Google. Entre les résumés sur l'IA, Google Marketing Live et la fuite de documents sur l'algorithme de Google, nous avons eu fort à faire.

Nous avons déjà couvert Google Marketing Live et les résumés sur l'IA, il est donc temps de tourner notre attention vers la fuite de documents sur l'algorithme de Google. Ne vous inquiétez pas, nous n'allons pas plonger dans les plus de 2 500 pages découvertes en ligne, mais nous allons partager les sept points les plus fascinants que nous avons trouvés et comment ils pourraient affecter votre SEO et vos efforts de marketing globaux.

Aperçu de la fuite de documents sur l'algorithme de Google

Tout d'abord, un peu de contexte sur ce qui s'est passé.

La documentation de l'API du Content Warehouse de Google Search a été publiée par un bot automatisé sur Github. Cette documentation comprenait plus de 2 500 pages décrivant plus de 14 000 attributs que Google mesure, ou peut mesurer, dans le cadre de son algorithme.

Rand Fishkin, co-fondateur et PDG de SparkToro, a été approché par une source alors anonyme (qui s'est depuis révélée) concernant le contenu et l'authenticité de ces documents. Il a partagé les résultats de cette conversation ainsi que son analyse ici.

Après que de nombreuses publications aient couvert la fuite de documentation sans un mot de Google, Google a confirmé l'authenticité des documents le 29 mai. Cette fuite offre un accès sans précédent aux rouages internes de l'algorithme de Google – la principale conclusion étant que Google n'a pas été entièrement honnête sur ce qui est dans l'algorithme ces dernières années.

Ce que cela signifie pour votre stratégie SEO

Bien que la fuite ait inclus des informations sur les métriques que Google collecte ou a collectées dans le passé, elle n'a pas révélé l'importance de ces métriques ni si elles sont actuellement utilisées comme facteurs de classement.

Donc, bien que nous sachions que Google peut mesurer des métriques comme l'autorité de domaine et les clics (que nous aborderons plus tard), nous ne savons pas exactement à quel point ces métriques sont importantes pour les classements à partir de cette source seule. De plus, Google modifie constamment ses algorithmes.

Nous n'allons pas baser toute notre stratégie sur ces découvertes, mais elles offrent des perspectives très intéressantes sur le fonctionnement de Google.

7 éléments que Google peut mesurer et qui peuvent affecter votre SEO

Voici sept métriques surprenantes que Google mesure, selon les documents divulgués, et ce que cela signifie pour votre stratégie.

1. Autorité de domaine

Auparavant, les représentants de Google ont affirmé que Google ne mesurait ni ne prenait en compte l'autorité de domaine. Ils ont prétendu qu'ils ne prenaient pas en compte la qualité globale ou l'autorité de votre site lors du classement des pages individuelles. Cependant, la documentation divulguée a présenté une autre réalité.

Ce que cela signifie : Votre autorité de domaine est mesurée par Google. Encore une fois, nous ne savons pas exactement si ou à quel point c'est important pour le classement, mais Google l'examine d'une manière ou d'une autre. Cela signifie que vous devez avoir un site bien construit avec du contenu de haute qualité et autoritaire, ainsi que des liens crédibles vers votre site prouvant que votre contenu est précieux.

2. Clics et engagement

Non seulement le nombre de clics que vous obtenez compte, mais aussi la qualité de ces clics. Google a souvent répété que les clics n'étaient pas un facteur de classement, bien que de nombreux experts SEO aient longtemps débattu de la véracité de cette affirmation.

Récemment, des informations sont sorties pendant le procès antitrust de Google révélant que le système Navboost de Google, basé sur la quantité et la qualité des clics, est « l'un des signaux importants » pour le classement des sites.

Ce que cela signifie : Concentrez-vous sur l'augmentation des clics réussis en élargissant le nombre de requêtes à haute intention que vous ciblez et assurez-vous que le contenu de ces pages est vraiment utile aux utilisateurs. Un contenu utile et une UX solide sont les meilleures façons d'envoyer des signaux d'engagement positifs à Google.

3. Fraîcheur du contenu

La récence et la fraîcheur du contenu sont une autre métrique mesurée par Google. Il y a de nombreuses références aux dates de publication et de mise à jour du contenu dans les documents de l'API de Google. En fait, Google examine les dates dans la ligne de signature (bylineDate), l'URL (syntacticDate) et le contenu sur la page (semanticDate).

Ce que cela signifie : Plus votre contenu est récent et pertinent, mieux c'est. Pour garder votre contenu frais, il est nécessaire de vérifier régulièrement les sujets couverts sur votre site pour voir s'il y a des informations obsolètes.

4. Historique des modifications

Bien que Google se soucie de la récence, il saurait aussi si vous mentez à ce sujet. Les documents révèlent que Google conserve des copies de plusieurs versions de toutes les pages indexées. En gros, Google peut se souvenir de tous les changements apportés à une page au fil du temps. Cependant, il n'utilise que les 20 dernières modifications d'une URL lors de l'analyse.

Ce que cela signifie : Le fait que Google prenne en compte l'historique des modifications de vos pages signifie que vous devez être prudent lorsque vous envisagez une série de modifications sur une page donnée. Faire de petites modifications pour essayer de tromper Google en lui faisant croire que votre contenu a été plus dramatiquement mis à jour pourrait en fait nuire à votre performance.

5. Originalité

Les « pages avec peu de contenu », comme indiqué dans les documents, obtiennent un OriginalContentScore. Ce score indique que moins il y a de contenu sur une page, plus il doit être original et unique. Bien qu'il n'y ait pas de métrique mesurant le nombre de caractères, il est clair que Google cherche à ce que tout contenu court soit authentique.

Ce que cela signifie : Si votre contenu est généralement court, assurez-vous qu'il soit unique et original. Essayez de ne pas trop vous appuyer sur l'IA générative pour votre contenu. Voyez aussi quels types de contenu vos concurrents publient pour identifier des moyens de faire ressortir votre entreprise en termes de contenu.

6. Taille et ancienneté du site

Le « Sandbox » de Google est un terme utilisé dans l'industrie du SEO pour décrire le phénomène selon lequel les sites plus récents et plus petits doivent traverser une sorte de période d'attente avant que leurs pages ne soient classées. Google a auparavant nié l'existence de ce « Sandbox », mais les documents mentionnent des facteurs comme la taille du site (smallPersonalSite) et l'ancienneté (hostAge). Cependant, il n'est pas clair si cela peut booster ou pénaliser un site.

Ce que cela signifie : Un défi commun pour les petites entreprises est de pouvoir se classer rapidement sur Google. Cela peut être un long chemin, alors soyez patient et ne prenez pas de raccourcis. Concentrez-vous sur la construction de votre marque au fil du temps.

7. Données Chrome

Il n'est pas secret que Google peut mesurer les données de son propre navigateur en ligne, Chrome. Ces données pourraient affecter vos classements SEO, car les documents de l'API de Google révèlent que le nombre de vues depuis Chrome attribuées aux pages individuelles et aux domaines entiers est suivi.

Ce que cela signifie : Plus vos pages sont populaires sur Chrome, mieux c'est. Chrome détient 66 % de la part de marché mondiale des navigateurs internet, et c'est de loin le navigateur le plus populaire aux États-Unis.

Rester en avance sur les derniers facteurs de classement de l'algorithme de Google

L'histoire récente de Google nous rappelle de rester concentrés sur ce que nous avons toujours su être vrai : créer un contenu de site qui satisfait notre public est ce qui nous apportera le succès. De plus, être conscient que Google ne dit pas toujours la vérité sur ce qu'il mesure et ce qui fonctionne est crucial.

Si vous avez encore l'impression que votre marketing de recherche et vos publicités ont du mal à maintenir leur croissance en ces temps de changement constant de Google, vous n'êtes pas seul. Voyez comment nos solutions peuvent vous aider à maximiser vos campagnes SEO et publicitaires pour une croissance durable, peu importe ce que Google vous réserve.