Depuis son lancement en 2021, Google a régulièrement enrichi et amélioré les campagnes Performance Max, introduisant de nouvelles fonctionnalités et optimisations pour les annonceurs. Cet article explore les dernières mises à jour qui influencent principalement les actifs créatifs et les contrôles de ciblage.

Mises à jour des actifs créatifs de Performance Max

Premières impressions et exigences accrues

Les actifs créatifs sont essentiels, car ils constituent souvent la première impression de la marque sur les clients. Avec les campagnes Performance Max s'étendant sur toutes les propriétés de Google, l'apparence de vos annonces peut varier considérablement. Google a récemment mis en œuvre des mises à jour qui témoignent de son refus de se contenter de créations de qualité inférieure.

Impact sur la force de l'annonce

Les mises à jour récentes mettent en lumière l'importance de la diversité et du nombre d'actifs créatifs fournis. Début 2024, Google a annoncé que ces facteurs influenceraient désormais la "force de l'annonce", un indicateur de la performance potentielle d'une annonce. Bien que ce ne soit pas un KPI à suivre strictement, il est crucial de considérer ces éléments pour maximiser l'efficacité de vos annonces.

Mises à jour du ciblage de Performance Max

Transparence et contrôle accrus

Initialement perçues comme une boîte noire, les options de ciblage de Performance Max étaient limitées. Récemment, Google a assoupli sa position, offrant plus de transparence et de contrôle sur les emplacements où vos annonces peuvent apparaître.

Nouvelles options pour les annonceurs

Les mises à jour incluent la possibilité d'exclure des termes de marque spécifiques, empêchant les campagnes de cannibaliser le trafic des campagnes de marque existantes. De plus, il est maintenant possible d'exclure des sites de la liste des partenaires de recherche, permettant un contrôle plus précis des emplacements d'affichage des annonces.