14 tendances et tactiques de marketing local pour 2024

Voici quelques tactiques, tendances et idées pour vous aider à construire la stratégie de marketing local la plus réussie pour 2024.

Optimisez votre présence en ligne pour le SEO local

Cela n'est pas nécessairement une tendance puisque les profils d'entreprise Google existent depuis 10 ans (cette année !), mais c'est extrêmement important pour toute stratégie de marketing local. Vous devez toujours maîtriser les bases. Cela signifie optimiser votre profil d'entreprise Google, Apple Maps et d'autres annuaires locaux pour le SEO local—et hyper-local.

Les tactiques d'optimisation pour la recherche locale incluent l'ajout d'heures, d'offres et d'avis, qui aident à convertir les chercheurs en clients. Cela aide également les entreprises à s'établir comme autoritaires et à construire une confiance locale.

Alors que les recherches « près de moi » restent populaires—plus de 60 % des recherches mobiles ont une intention locale. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers la recherche locale pour répondre à leurs besoins immédiats, et le SEO local est clé pour attirer ces clients prêts à converti.

N'oubliez pas l'optimisation pour la recherche vocale

En plus des bases du SEO local, les entreprises devraient également intégrer le traitement du langage naturel pour capitaliser sur les requêtes vocales.

Cela implique d'utiliser des mots-clés à longue traîne conversationnels dans l'optimisation de contenu, menant à une gamme plus large de visibilité de recherche et d'attraction potentielle de clients; Par exemple, au lieu de cibler « restaurants italiens », les entreprises pourraient utiliser « restaurant italien familial à Paris».

Cette hyper-personnalisation cible directement le public de niche et augmente la probabilité de conversion. Optimiser pour les classements de pack local avec des mots-clés basés sur la localisation précise et construire des liens localisés à partir de listes d'annuaires et de sites communautaires est clé. Alors que la recherche mobile et vocale continue de monter, améliorer les éléments sur site comme les liens cliquables pour appeler et pour les directions sera également impactant.

Profitez des influenceurs locaux

Alors que les avantages de l'utilisation d'influenceurs pour se connecter avec les consommateurs sont largement documentés, collaborer avec des influenceurs locaux, qui peuvent avoir des audiences plus petites, peut être un grand avantage pour le marketing local. Leur suivi de niche dédié aide à générer un bouche-à-oreille fiable dans la communauté respective.

Organisez, sponsorisez ou assistez à des événements locaux

En plus des influenceurs locaux, les événements locaux sont une bonne stratégie à envisager. L'organisation d'ateliers ou de cours sont de bons exemples.

Ces événements attirent des clients potentiels et créent une expérience mémorable associée à votre marque, en s'associant avec des influenceurs et des entreprises locaux et en organisant ou sponsorisant des événements locaux, une entreprise peut efficacement se connecter au public local.

Ces stratégies non seulement renforcent l'engagement communautaire mais aussi favorisent un sens de solidarité et de soutien, ce qui est particulièrement précieux dans les temps actuels où il y a un fort désir de connexion communautaire.

Les marques qui s'engagent dans des initiatives communautaires locales ou s'associent avec d'autres entreprises locales pour créer des offres combinées peuvent témoigner d'une loyauté clientèle plus élevée et se différencier dans le marché animé.

Priorisez les avis

En cours de route, encouragez les clients à laisser des avis en ligne sur des plateformes comme Google et Yelp. Une présence solide ici peut contribuer à une stratégie de marketing local réussie.

Cela est dû en partie au fait que l'opinion locale et le bouche-à-oreille se manifestent désormais en ligne. Il est donc crucial de répondre tant aux avis positifs qu'aux avis négatifs, au lieu de tenter de les dissimuler.

Engagez-vous avec les communautés sur les réseaux sociaux

Les entreprises peuvent utiliser les réseaux sociaux pour stimuler l'engagement communautaire. S'engager avec la communauté en promouvant des événements locaux, en participant à des discussions locales et en mettant en avant l'implication communautaire peut construire un suivi local fidèle.

Ne sous-estimez pas la puissance de LinkedIn

Alors que des plateformes sociales comme Facebook et Instagram restent populaires parmi les marketeurs locaux — et pour de bonnes raisons — LinkedIn est une plateforme puissante pour les entreprises locales cherchant à étendre leur portée.

Lancez des publicités hyper-locales

Au-delà de l'engagement des communautés sur les réseaux sociaux, exploitez la puissance de ces plateformes pour cibler vos publicités vers les consommateurs locaux.

Des plateformes comme Facebook et Instagram offrent des options de ciblage avancées qui permettent aux entreprises d'atteindre des clients potentiels dans des zones géographiques spécifiques. En créant du contenu et des publicités localisés, les entreprises peuvent s'engager efficacement avec un public axé sur la communauté.

Utilisez les données et l'analyse pour créer un ciblage hyper-local plus puissant

Le ciblage hyper-local bénéficiera d'un coup de pouce en 2024 grâce à des analyses de données plus avancées. De plus, la capacité de combiner des points de données des consommateurs — tels que les habitudes d'achat, le comportement en ligne et même les inclinaisons politiques — alimentera des messages plus personnalisés.

Investissez dans la vidéo

Les entreprises locales qui souhaitent renforcer leurs efforts de marketing de contenu devraient envisager la vidéo, qui reste le format de choix sur les réseaux sociaux.

Cette tendance offre aux entreprises de nouvelles opportunités de s'engager de manière créative avec leurs audiences cibles, révolutionnant la manière dont elles se connectent avec les spectateurs. Que ce soit à travers des démos de produits, des histoires de marque ou des tutoriels éducatifs, l'impact du contenu vidéo est prêt à remodeler le paysage marketing pour les années à venir.

Les petites entreprises expérimentent des formats comme les vidéos courtes ou en direct pour capitaliser sur des plateformes comme TikTok et Reels. Ces stratégies exploiteront non seulement les tendances numériques mais aussi les évolutions du marché en matière de comportement des consommateurs et d'avancements technologiques.

Utilisez des outils IA

Grâce à l'avènement des outils IA, nous allons voir une démocratisation plus poussée du contenu vidéo de haute qualité en 2024.

Ce qui était autrefois un processus coûteux et exclusif devient plus accessible et abordable. Ce changement n'égalisera pas seulement les chances pour les entreprises locales mais inaugurera aussi une nouvelle vague de créativité et de personnalisation dans les communications marketing.

Créez du contenu local diversifié

Le contenu géo-ciblé comme les emails et les textos peuvent également être des outils puissants.

Le plus important, produire un contenu local cohérent, de haute qualité, adapté à la zone et offrant une réelle valeur aux chercheurs à proximité est ce qui peut propulser le succès SEO pour les entreprises locales dans le paysage de recherche locale en constante évolution. Se concentrer sur ces types de stratégies et tendances de marketing local donnera les meilleurs résultats.

Apprenez des tactiques B2B

Alors que le comportement des consommateurs continue de devenir numérique et que les tactiques de marketing basées sur les données prolifèrent, les annonceurs locaux ont l'opportunité d'embrasser les stratégies de marketing B2B pour étendre leur portée.

Personnalisez et segmentez le contenu et les promotions

Enfin, les marques qui vendent des produits en ligne ont une opportunité dans l'e-commerce local personnalisé en créant des pages web avec du contenu et des offres spécifiquement pour des régions cibles.

En conclusion, les tendances et tactiques de marketing local pour 2024 s'articulent autour de l'optimisation technologique et de l'engagement communautaire. De l'importance cruciale du SEO local et de la recherche vocale, à l'exploitation stratégique des réseaux sociaux et au pouvoir des contenus vidéo personnalisés, les entreprises qui s'adaptent et innovent dans leur approche du marketing local peuvent s'attendre à une connexion plus profonde avec leur public cible.

Les outils d'IA, les partenariats communautaires, et une approche hyper-localisée dans la publicité et le contenu sont désormais essentiels pour capter l'attention des consommateurs dans un marché de plus en plus saturé. En se tenant au courant de ces tendances et en les mettant en pratique, les entreprises locales peuvent non seulement survivre mais prospérer dans le paysage commercial évolutif de 2024.