Naitways - Augmenter les prises de contact (leads) de ce spécialiste B2B de la cybersécurité, du cloud et du smartbuilding

Les enjeux de la collaboration Naitways x Spark

L'objectif depuis le début de la collaboration de Naitways avec Spark est de construire la visibilité de l'entreprise sur le canal organique. Acteur français spécialiste de la cybersécurité, du cloud et du smartbuilding, Naitways souhaitait développer sa notoriété online et sa stratégie d'inbound marketing pour générer plus de leads sur leurs principales activités.

Le challenge résidait initialement dans la construction d'une structure de site pérenne et à même de répondre aux recherches utilisateurs correspondantes aux services clés de Naitways.

Une stratégie ciblant le public en Paid et en SEO a été mise en place, permettant un suivi fin par levier et la mise en place de synergies bénéficiant à chacun.

A l'issue d'une période test de plusieurs mois, le levier Paid a été momentanément dépriorisé, sa rentabilité directe devant être challengée. La stratégie SEO a été poursuivie pour continuer à construire la notoriété et la visibilité organique de Naitways, et contribuer à une acquisition pérenne.

Highlights de la collaboration SEO avec Naitways

• Stratégie de repositionnement sémantique sur des requêtes en corrélation directe avec les activités de Naitways
• Optimisation de l’arborescence du site, de l’UX des pages
• Développement de cocons informationnels et de pages Services
• Déploiement d’une stratégie de netlinking pour booster l’autorité du site et développer la position des requêtes stratégiques (de 9 à 3 sur “PRA PCA”)

Résultats obtenus (3 années de collaboration)

• x16 sur la visibilité SEO du site YoY* (impressions)
• **x2 de **Trafic SEO YoY (clics)
• **3ème **sur la requête “PRA PCA” depuis plusieurs mois (stratégique pour Naitways)

Le site est bien plus visible et visité, le taux de clic des résultats organiques génériques sur lesquels Naitways se positionne s'est largement développé.

*YoY : year over year = d'une année sur l'autre