Clics SEO (12m)
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Sessions issues des IA génératives en 5 mois
Mavala est une marque historique de cosmétiques, reconnue notamment pour ses produits de soin des ongles. En avril 2025, la marque franchit un cap important en remplaçant son site vitrine par un e-commerce, en partenariat avec Ultrō.
Le défi est double : ne rien perdre de la visibilité organique existante pendant la transition et, dans le même mouvement, poser les bases d'une stratégie d'acquisition capable d'alimenter la croissance du nouvel e-shop.
Le risque de régression post-migration est réel. L'architecture du site d'origine n'est pas pensée pour le e-commerce : elle répond peu aux intentions de recherche business et laisse entière la question des catégories produits stratégiques. Le canal informationnel, pourtant fertile dans la beauté, est quasi inexploité.
Le travail démarre par le pilotage rigoureux de la migration :
En parallèle, Spark définit le corpus de mots-clés prioritaires et engage la création et l'optimisation des pages collections pour couvrir les requêtes business les plus directement liées à l'achat.
Les pages produits font l'objet d'un travail de repositionnement sémantique. Une stratégie éditoriale est structurée pour couvrir les requêtes informationnelles et capter de nouvelles audiences en amont de l'acte d'achat. Des recommandations CRO complètent le dispositif pour améliorer la transformation du trafic organique.
En janvier 2026, Spark engage une stratégie GEO avec un monitoring précis via Nanga : l'objectif est d'établir une présence visible dans les moteurs de réponse IA, où les décisions d'achat commencent à se jouer.
Au fil des mois, la collaboration dépasse le périmètre SEO initial : Spark intervient comme partenaire global sur les enjeux digitaux de Mavala, faisant travailler SEO, CRO et GEO en synergie.
Témoignage client“Nous collaborons avec Spark depuis le lancement de notre site e-commerce, sur la partie Social Ads, SEO, structure web et tracking. Ils nous accompagnent dans notre stratégie de référencement, de notoriété et de conversion sur les réseaux sociaux. Nous atteignons toujours nos objectifs avec Spark, nous sommes très satisfaits de notre accompagnement. Les membres de Spark sont toujours disponibles et prêts à nous aider, ils sont également force de proposition et anticipent les problèmes avant qu'ils n'arrivent. Spark est un peu comme une extension de notre équipe.”
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