Des campagnes qui performent vraiment : au bon endroit, avec le bon message, au bon moment
L'efficacité d'une campagne ne se résume pas au ROAS affiché par la plateforme. Elle tient à une dizaine de paramètres interdépendants (tracking, ciblage, créatif, stratégie d'enchères, landing page) dont chacun peut limiter l'ensemble. Spark traite le système dans son ensemble, pas les symptômes un par un.
Ce qu'on entend souventLes situations qui nous amènent à collaborer
01«On dépense mais les résultats ne suivent pas»
Le budget part, les clics arrivent, mais les conversions ne sont pas au rendez-vous. La cause peut être le ciblage, le créatif, la landing page, la stratégie d'enchères mal calibrée, ou plusieurs à la fois. Sans diagnostic structuré, on optimise à l'aveugle et on finit par couper les bons leviers avec les mauvais.
02«Nos pubs marchaient, puis du jour au lendemain elles ont arrêté»
L'ad fatigue est silencieuse. Le CTR baisse doucement, le CPM monte progressivement, et un jour les performances s'effondrent. Ce n'est pas un problème de ciblage ni d'enchères, c'est le créatif qui a saturé son audience. Sans système de détection et de renouvellement anticipé, on réagit toujours trop tard.
03«On ne sait pas vraiment si nos données de conversion sont fiables»
L'algorithme de Meta ou de Google optimise vers les conversions que vous lui donnez. Si ces conversions sont mal trackées (dupliquées, manquantes, mal attribuées), l'algorithme s'optimise dans la mauvaise direction. Un tracking défaillant n'est pas juste un problème de reporting, c'est un problème de performance.
Notre interventionDu diagnostic à l'optimisation continue
Audit complet de vos campagnes
Tracking, structure des comptes, stratégies d'enchères, créatifs, ciblages, landing pages : nous passons l'ensemble en revue. L'audit identifie les maillons faibles qui limitent la performance globale et les opportunités quick-win activables immédiatement.
Optimisation & restructuration
On corrige dans l'ordre : tracking d'abord (pour que les données soient fiables), structure et enchères ensuite (pour que l'algorithme travaille dans la bonne direction), créatifs enfin (pour éliminer l'ad fatigue et tester de nouveaux angles). Chaque intervention a une priorité et un impact attendu documentés.
Pilotage continu dans Nanga
L'optimisation n'est pas un projet ponctuel, c'est un processus continu. Via Nanga, nous monitorons la performance de chaque campagne et de chaque créatif en temps réel, avec des alertes sur les anomalies et une cadence d'optimisation hebdomadaire.
Les services Spark pour des campagnes qui performent
Paid Media
Gestion cross-canal pilotée par la data, de la stratégie d'enchères à l'attribution.
DécouvrirCreative
Production de créatifs natifs briefés sur données, testés en continu, renouvelés avant l'ad fatigue.
DécouvrirSEO & GEO
Pour réduire la dépendance au paid et construire une visibilité organique qui soutient vos campagnes.
DécouvrirPourquoi SparkCampagnes gérées en mode réactif ou pilotées en temps réel ?
En mode réactif
- Problèmes de tracking détectés après que les budgets ont été gaspillés sur de mauvaises données
- Ad fatigue découverte quand les performances se sont déjà effondrées
- Optimisations qui ne s'attaquent pas à la vraie cause de la sous-performance
- Vision fragmentée par plateforme, sans vue d'ensemble de la performance cross-canal
- Créatifs recyclés d'une plateforme à l'autre sans adaptation native
Avec Spark
Tracking audité et corrigé avant toute optimisation
Des données fiables comme fondation de toutes les décisions.
Détection proactive de l'ad fatigue dans Nanga
Renouvellement créatif anticipé, pas subi.
Diagnostic systémique
On traite les causes, pas les symptômes.
Vision unifiée dans Nanga
Performance cross-canal, alertes en temps réel.
Créatifs natifs par plateforme
Testés en conditions réelles, mesurés au niveau de l'asset.
« 70% de la performance d'une campagne paid tient au créatif. Le reste tient au tracking. Quand les deux sont défaillants, optimiser les enchères ne sert à rien. »
FAQQuestions fréquentes
Les signaux classiques d'un tracking défaillant : taux de conversion inhabituellement élevé ou faible, discordance entre les conversions Google Ads et GA4, baisse inexpliquée des données depuis une mise à jour iOS ou du consentement, ou simplement une valeur de conversion moyenne incohérente avec votre réalité business. Notre audit de tracking identifie précisément les événements manquants, les doublons et les configurations à corriger.
Dans Nanga, nous suivons le hook rate, le taux de complétion vidéo, la fréquence et le CTR de chaque asset en temps réel. Dès que ces indicateurs montrent une tendance à la dégradation, même légère, une alerte est déclenchée et le renouvellement créatif est planifié. L'objectif est de toujours avoir des assets frais prêts avant que les assets actuels ne s'essoufflent.
Oui, et c'est souvent là que se trouvent les gains les plus rapides. Un audit révèle fréquemment des budgets gaspillés sur des audiences non pertinentes, des créatifs épuisés, des mots-clés négatifs manquants ou des landing pages qui ne convertissent pas. Corriger ces points améliore l'efficacité à budget constant, avant même d'envisager d'investir davantage.
Le tracking d'abord : toujours. Si les données de conversion ne sont pas fiables, toutes les optimisations qui suivent s'appuient sur des fondations fausses. Ensuite le ciblage, pour s'assurer que le message arrive aux bonnes personnes. Enfin le créatif, pour maximiser l'engagement et la conversion une fois que les bonnes audiences sont bien ciblées avec de bonnes données.
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