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TL;DR
- X (anciennement Twitter) introduit un outil d'intelligence artificielle permettant aux annonceurs de cibler des audiences par simples descriptions conversationnelles.
- Cette innovation vise à simplifier le processus de création d'audiences, promettant des améliorations des taux de clics (+10%) et de conversions (+16%).
- Toutefois, la réticence persiste chez certains annonceurs en raison des problématiques de modération et des controverses associées à Elon Musk.
L'entité précédemment connue sous le nom de Twitter, désormais appelée X, intègre un nouvel élément d'intelligence artificielle à ses services. Bientôt, les annonceurs auront la capacité de définir les audiences de leurs campagnes publicitaires sur X en utilisant simplement des descriptions conversationnelles.
Comment ça marche ?
Imaginez pouvoir décrire l'audience que vous souhaitez atteindre par des termes aussi simples que « utilisateurs leaders en technologie ». Le système de correspondance IA de X s'occupera ensuite de vous fournir une audience publicitaire basée sur cette description. Vous aurez accès à un aperçu des utilisateurs principaux dans l'audience générée, incluant leurs centres d'intérêt, localisations, et plus encore. Si l'audience ne correspond pas exactement à ce que vous recherchez, vous pourrez affiner votre description et cibler plus précisément, sans nécessiter une connaissance approfondie des termes spécifiques de ciblage.
Parallèles avec les innovations de Google
Cette nouveauté, similaire à ce que Google a annoncé le mois dernier lors de sa présentation NewFronts, représente un développement majeur qui pourrait offrir une grande valeur ajoutée à de nombreux annonceurs. Si cela fonctionne comme prévu, bien sûr.
Résultats et performances attendus
X affirme que ses systèmes de ciblage automatisé sont performants, notant récemment que ses outils améliorés de correspondance d'audience et de placement publicitaire ont permis une augmentation moyenne de 10% des taux de clics et de 16% des conversions. Cela semble prometteur et pourrait offrir de meilleures options pour la création d'audiences publicitaires dans l'application. Si vous utilisez ou envisagez d'utiliser les publicités X, cela pourrait valoir la peine de tenter l'expérience.
Considérations et précautions
Néanmoins, de nombreux annonceurs évitent toujours X en raison de préoccupations liées à sa nouvelle politique de modération et aux publications controversées de son propriétaire, Elon Musk. Ces problèmes ne semblant pas près d'être résolus, si vous trouvez néanmoins de la valeur dans les publicités X et que votre audience est présente, cela pourrait représenter une option précieuse.
La seule indication de X à ce sujet est que cela arrivera « bientôt », nous devrons donc attendre pour voir quand cela sera effectivement disponible dans l'application.
Questions fréquentes
Quels sont les avantages potentiels de l'utilisation de l'IA pour créer des audiences sur X ?
L'utilisation de l'IA peut conduire à une augmentation de l'efficacité des campagnes, avec des augmentations notables des taux de clics et des conversions, ce qui suggère une amélioration du ciblage et de la pertinence des publicités.
Comment puis-je affiner mon audience sur X si elle ne correspond pas exactement à mes attentes ?
Vous pouvez continuer à ajuster votre description pour affiner le ciblage. Le système de X vous permet de modifier et de préciser votre audience sans nécessiter une expertise approfondie des termes de ciblage.
Quelles précautions les annonceurs devraient-ils considérer avant d'utiliser les publicités X ?
Les annonceurs doivent être conscients des défis liés à la politique de modération de X et des impacts potentiels des déclarations du propriétaire de la plateforme. Évaluer si l'audience cible est toujours active sur X est crucial avant de lancer des campagnes.
Qu'est-ce que la fonctionnalité de création d'audiences avec IA de X ?
La nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de créer des audiences pour leurs campagnes publicitaires en décrivant simplement l'audience cible. L'IA de X génère ensuite une audience basée sur cette description.