X a dévoilé son nouveau produit conçu pour aider les annonceurs à exploiter les événements tendance : les publicités "Trend Genius", utilisant l'IA pour booster les promotions lors des pics de conversation.
Les systèmes d'IA avancés de X permettent aux publicités Trend Genius de détecter les sujets de discussion émergents et d'aligner les placements publicitaires avec les mentions pertinentes pour la marque.
Fonctionnement de Trend Genius
Comme expliqué par X :
“Trend Genius permet aux annonceurs de sélectionner manuellement les sujets de conversation auxquels ils souhaitent s'aligner : cela peut aller des Jeux Olympiques ou des ligues sportives professionnelles, à la mode, la musique, l'IA et bien plus encore. Ensuite, lorsque la conversation autour de ces sujets atteint un niveau ou une vitesse élevée de manière organique sur X, une publicité avec un contenu créatif préprogrammé est automatiquement déployée sur la plateforme.”
Vous pouvez donc mettre en place une campagne pour, par exemple, exploiter la conversation autour des Jeux Olympiques ou un événement spécifique, et le processus Trend Genius de X associera vos mots-clés choisis aux conversations montantes dans l'application, et publiera votre annonce lorsque les mentions pertinentes augmenteront.
Cette méthode pourrait être une excellente façon de s'intégrer aux discussions tendances, bien que des questions se posent sur la précision de ses modèles d'IA, compte tenu des critiques récentes à l'égard des résumés d'actualités de l'IA Grok de X.
Problèmes de précision de l'IA Grok
Cette semaine, Grok a créé incorrectement des titres d'actualités autour de plusieurs événements. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le processus de résumé d'actualités de Grok, qui vise à mettre en évidence les événements clés basés sur les publications sur X, confond souvent le sarcasme avec des informations réelles, car de nombreuses publications sur X sont, bien sûr, sarcastiques, humoristiques et/ou simplement trompeuses.
Parce que Grok tente de discerner la vérité à partir d'un ensemble aléatoire de commentaires de ce type, ses titres d'actualités sont souvent incorrects. Cela fait partie du processus d'apprentissage du système et de X, mais si ce même système est utilisé pour lancer des publicités basées sur les tendances, il pourrait y avoir des problèmes.
X n'a fourni aucune information sur l'utilisation du même processus pour cette offre publicitaire. Cependant, théoriquement du moins, le processus Trend Genius de X pourrait aider les annonceurs à maximiser leurs dépenses publicitaires en exploitant les tendances, tout en réduisant les dépenses publicitaires une fois la tendance retombée.
“Lorsque la conversation se calme et se stabilise, la publicité est automatiquement désactivée. Cela vise à maximiser la pertinence du contenu publicitaire payant sur X, tout en minimisant le "gaspillage".”
Cela pourrait être une solution efficace, et X affirme que lors des tests, les annonceurs ont constaté "des taux d'engagement records".
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