X (anciennement Twitter) a lancé un processus simplifié pour la mise en place de publicités sur sa plateforme, facilitant le démarrage rapide des campagnes grâce à l'utilisation des outils de ciblage IA d'X, plutôt que de cibler manuellement un public spécifique. La configuration simplifiée d'X pour les campagnes de vente comprend un processus de ciblage de base qui utilise les systèmes IA d'X pour maximiser les résultats.

Comme l'explique X : « Avec cette interface épurée, vous devez simplement sélectionner votre événement de conversion (tel qu'un achat), définir votre budget publicitaire quotidien, et spécifier votre ciblage démographique souhaité pour le sexe, l'âge et la localisation. C'est tout. Ce nouveau flux vous permet de créer et de lancer des campagnes efficaces en quelques minutes seulement. »

Le système élargira ensuite votre portée en utilisant ses mesures de détection et de ciblage avancées, basées sur une variété de facteurs.

« Notre fonctionnalité de ciblage optimisé, alimentée par l'IA, est activée par défaut pour les campagnes de vente. Cela permet aux algorithmes d'X de toucher des personnes au-delà de votre public ciblé lorsqu'il existe un potentiel pour obtenir un meilleur retour sur investissement. »

X souligne également que ses outils de ciblage propulsés par l'IA s'améliorent rapidement et offrent des résultats « exceptionnels » pour les partenaires publicitaires d'X.

« Lors des tests bêta, nous avons observé une augmentation moyenne de 10 % des taux de clics et une augmentation moyenne de 16 % des taux de conversion. Par conséquent, 92 % des annonceurs constatent des résultats améliorés et ont choisi de maintenir le ciblage optimisé activé. »

X a beaucoup investi dans l'IA pour améliorer ses systèmes publicitaires, tout en alimentant également son chatbot Grok, pour lequel il cherche maintenant à susciter plus d'intérêt. Ces investissements devraient idéalement améliorer les résultats publicitaires. Cependant, de nombreux anciens annonceurs de X restent à l'écart de l'application, non pas à cause de défauts dans son système publicitaire, mais en raison des positions controversées du propriétaire Elon Musk.

Les commentaires continus de Musk sur les événements politiques mondiaux, souvent inclinés vers des perspectives plus conspirationnistes ou controversées, ont poussé de nombreux partenaires publicitaires à reconsidérer leurs investissements dans la plateforme, tandis que l'approche de l'application « liberté d'expression, pas de portée », qui laisse du contenu enfreignant les règles actif sur la plateforme, a également suscité des inquiétudes parmi les principaux cadres publicitaires.

Ajoutez à cela la dénonciation publique par Musk des marques qui refusent de continuer à faire de la publicité sur l'application, et divers rapports indiquant que les publicités sont affichées à côté de commentaires offensants et haineux, et il est clair que X a d'autres problèmes à surmonter, en plus d'améliorer son ciblage.

Sur un autre front, X affirme également avoir ajouté une nouvelle fonctionnalité d'estimation des coûts, qui fournit une plage prévue de ce que pourrait être votre CPM (coût pour 1 000 impressions) pour les campagnes de vente.

Quelques mises à jour utiles, bien que le défi principal pour l'entreprise publicitaire d'X reste en dehors du champ des modifications du système.