Lors de l'événement TikTok World 2024, TikTok a dévoilé une série de mises à jour visant à simplifier l'utilisation de ses différents outils publicitaires. Ces améliorations comprennent des mises à jour de ses outils créatifs basés sur l'IA, des options d'automatisation publicitaire améliorées, de nouveaux types de publicités, et bien plus encore.

Lancement de la suite créative IA "symphony"

Premièrement, TikTok lance une nouvelle "suite créative IA" pour ses partenaires publicitaires appelée "Symphony". Cette suite offrira une assistance IA pour la rédaction de scripts, la production de vidéos, le brainstorming d'idées, et bien plus encore. Cet outil intègre essentiellement tous les outils IA existants de TikTok en une seule plateforme et pourra même générer des promotions vidéo basées sur vos actifs existants.

Pour être clair, la plupart de ces fonctions existent déjà. TikTok avait lancé son générateur de scripts publicitaires IA en juin dernier, son outil Creative Assistant (qui peut brainstormer des idées) en septembre, et travaille sur des outils de traduction depuis un certain temps. Les éléments créatifs IA font également partie des outils du Creative Center, donc, en réalité, cela réunira tous ces éléments en une seule plateforme, facilitant ainsi leur utilisation.

Centralisation des outils marketing avec "tiktok one"

Dans la même veine, TikTok a également annoncé un nouvel emplacement centralisé pour tous ses outils marketing, appelé "TikTok One". TikTok One remplacera essentiellement le Creative Center actuel, en ajoutant des éléments de création supplémentaires.

Comme expliqué par TikTok : « Les marques pourront accéder à ce guichet unique pour trouver des créateurs TikTok, des partenaires de production et des insights, incluant le TikTok Creator Marketplace et le TikTok Creative Challenge. Avec TikTok One, les annonceurs pourront accéder à près de 2 millions de créateurs, découvrir les principaux partenaires d'agence et utiliser nos outils créatifs pour mettre en œuvre et étendre des campagnes TikTok réussies, le tout avec une seule connexion. »

Amélioration des outils de performance publicitaire

En termes d'outils de performance publicitaire, TikTok a annoncé qu'il améliore également ses outils d'IA prédictive et de machine learning pour le ciblage publicitaire, afin d'obtenir de meilleurs résultats de campagne.

« Les solutions d'automatisation prédictive de TikTok sélectionneront le meilleur actif créatif, choisiront le bon public et mettront la meilleure annonce devant le bon client au bon moment, en fonction des objectifs de l'annonceur. »

TikTok déploie également des solutions d'optimisation marketing pour TikTok Shops, qui offriront des solutions d'automatisation pour les enchères, le budget, la gestion des annonces et la création pour les produits TikTok Shop.

Lancement de "unified lift" et nouveaux produits publicitaires

Enfin, TikTok lance également "Unified Lift", qui intégrera ses fonctions de mesure de campagne existantes en une seule mesure de performance.

« [Unified Lift] permettra aux annonceurs de maximiser en toute confiance les résultats de leurs investissements sur TikTok. Unified Lift combine la puissance des études de brand lift et des études de conversion lift pour donner aux entreprises une vue d'ensemble de l'impact de leurs campagnes TikTok. »

TikTok a également annoncé deux nouveaux produits publicitaires lors de l'événement.

• Interactive Add-Ons for TopView : Ce produit permettra aux annonceurs d'inclure des éléments "pop-out" et des autocollants de compte à rebours dans leurs campagnes TopView.
• Duet with Branded Mission : Cette fonctionnalité permettra aux marques d'inviter les créateurs TikTok à faire des Duos avec leurs vidéos Branded Mission, aidant ainsi à augmenter l'engagement et la participation.