Le référencement local : un outil pour booster sa visibilité

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L’émergence des outils de recherche couplée à l’apparition des commerces en ligne (les e-commerces) a vu se développer ce que l’on appelle aujourd’hui le référencement local, également connu sous le nom de SEO local.

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L’objectif ? Géolocaliser son commerce (un restaurant, une boutique, une épicerie) sur les cartes en lignes (Waze, Google Maps, etc.) pour profiter d’un affichage optimisé et répondre aux requêtes des internautes. Aujourd’hui, il est indispensable pour tout commerce d’améliorer son référencement local.

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C’est la condition sine qua non pour voir son chiffre d’affaires augmenter. De nombreuses entreprises choisissent de faire appel à une agence SEO spécialisée pour optimiser leur présence en ligne. Mais qu’est ce qu’est exactement le référencement local ? Comment l’améliorer ? On vous dévoile tout ce que vous devez savoir sur le référencement local.

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Le référencement local, c’est quoi exactement ?

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Le référencement local est un sous branche de ce que l’on appelle le référencement naturel (le SEO).

Apparue en 2006, cette technique de marketing consiste à renseigner une série d’informations relatives à un commerce sur un moteur de recherche (et renseigner notamment sa position géographique). L’objectif du référencement local est simple : il s’agit d'apparaître en premier dans les résultats de recherche suite à la requête d’un internaute, et ce, en fonction de position géographique.

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Par exemple, si un internaute recherche un restaurant et qu’il tape cette requête sur un moteur de recherche, l’utilisateur s’attend à obtenir des suggestions à proximité de là où il se trouve et non à l’autre bout de l’Hexagone.

Le référencement local consiste alors à « optimiser » votre présence en ligne pour attirer plus de clients lorsqu’ils réalisent des recherches locales pertinentes.

De ce fait, une entreprise qui maitrise correctement son référencement local aura davantage de chances de convertir de potentiels prospects en client grâce à sa présence géolocalisée sur les moteurs de recherches.

Comment améliorer son référencement local ? 10 conseils pour booster son référencement local

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Une série de techniques plus ou moins simples à mettre en place peuvent vous permettre de booster le référencement local de votre commerce. L’objectif est de remonter dans les résultats de recherche pour augmenter votre taux de conversion.

On peut diviser ces techniques en 10 idées différentes

Créer une fiche de votre entreprise sur « Google Mon Entreprise »

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La première étape à l’heure d’améliorer son référencement local sera de créer une fiche entreprise sur « Google My Business ». Pourquoi ? Tout simplement, car 70 % des requêtes des personnes vivant en France sont réalisées sur Google.

Il s’agira alors de compléter votre profil d’entreprise avec toutes les informations pertinentes qui vous permettront d’être géolocalisé par Google Map (adresse, horaire d’ouverture, etc..).

Inscrire son entreprise sur les annuaires en ligne

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Google Maps n’est plus la seule application qui permet d’apparaitre sur des cartes en ligne (même s’il s’agit de la principale application utilisée).

Pour booster son référencement naturel, il sera particulièrement intéressant de renseigner les informations de son commerce sur d’autres annuaires et d’autres cartes en ligne, comme Waze, mais aussi comme les pages jaunes, Yelp ou le moteur de recherche Bing.

Inscrire son entreprise sur ces annuaires en ligne est gratuit (à l’exception de Waze).

Géolocaliser les mots pertinents sur votre page web

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Il est indispensable d’intégrer un vocabulaire géolocalisé pour que les moteurs de recherches sachent réellement ou se trouve votre commerce. Il faut alors intégrer impérativement le lieu où vous vous trouvez dans votre contenu, mais aussi au niveau des titres de vos H1, H2, etc.

Le plus facile à faire reste d’intégrer le nom de votre ville directement après les services qu’offre votre business.

On retrouvera alors par exemple : « coiffeur Toulouse » dans votre contenu si vous êtes coiffeur et que vous travaillez à Toulouse.

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Optimiser efficacement le méta-titre et la méta-description de votre commerce

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De la même manière que le conseil précédent, il s’agira d’optimiser la méta-titre et la méta-description de votre commerce. C’est la première chose qui apparait lorsqu’un internaute réalise une requête sur Google.

Pour cette raison, il est indispensable d’y apporter un soin tout particulier. Il s’agira alors de renseigner votre localisation aussi bien au sein de la méta-description que du méta-titre.

Soigner son contenu SEO

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Si votre commerce est correctement géolocalisé, mais que le contenu de son site laisse à désirer, il y a de grandes chances que les moteurs de recherche ne placent pas votre commerce en haut des résultats de recherche.

Et pour cause, les moteurs de recherche cherchent avant tout à proposer un contenu pertinent aux internautes. Pour cela, il faudra soigner le contenu présent sur votre site web pour améliorer vos chances d’être placé en première place après la requête d’un internaute.

Soigner son contenu SEO nécessite de fines compétences en référencement ainsi que des ressours tant humaines que temporelles. Ainsi il est intéressant de se faire accompagner par une agence SEO pour mettre en place une stratégie SEO efficace.

Posséder un site responsive Design

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Saviez-vous que près de 80 % des requêtes se font aujourd’hui sur mobile ? Autant dire que si votre site n’est pas responsive design (comprenez que l’internaute pourra consulter votre site de manière agréable sur mobile ou tablette), vous perdrez des prospects.

Pour cela, il est important de miser sur un design adapté aux tablettes et aux smartphonex… d’autant plus que les moteurs de recherche adorent cette fonctionnalité !

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Laisser les clients noter vos services

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Que ce soit sur votre page Facebook ou sur la fiche « Google Mon Entreprise », il est indispensable de laisser vos clients vous noter. Cette note est une condition sine qua non pour que le moteur de recherche vous recommande aux internautes.

Et pour cause : plus un commerce ou un établissement est bien noté, plus il aura de chance de remonter dans le classement Google. Et c’est logique : Google n’a aucun intérêt à recommander un mauvais restaurant à son utilisateur.

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Ne pas oublier le backlinking

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Saviez-vous que le backlinking est très important à l’heure d’augmenter son référencement (et pas seulement local) ? Le backlinking, c’est le nombre de sites qui pointent vers votre site. Il est alors intéressant d’intégrer le lien du site de votre établissement sur des blogs ou autres.

Cette technique fait partie de ce que l’on appelle les « critères off-site », c’est-à-dire un critère de référencement local qui ne se localise pas au sein de votre site, mais qui intervient tout de même pour le référencement local d’établissement.

Réseaux sociaux : asseoir sa légitimité

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Le réseau social est devenu extrêmement compétent en matière de référencement local. Et pour cause, la quasi-totalité des commerces et autres établissements possède une fiche sur Facebook, sur Twitter ou sur Instagram.

Miser sur sa présence sur les réseaux sociaux, c’est renforcer sa légitimité au sein d’un univers fortement concurrentiel… lié sa fiche « Google Mon Entreprise » à sa page Facebook permet d’augmenter son référencement local.

Inclure des fonctionnalités de recherche vocale

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Si les requêtes vocales n’ont toujours pas supplanté les requêtes écrites, celle-ci ne cesse de se développer. Pour cette raison, il peut être particulièrement intéressant d’améliorer le SEO vocal de son établissement pour répondre aux recherches vocales.

Cela permet de toucher une part du public qui recherche une information dans la rue, en marchant, et ne peut donc pas écrire. Cela permet également de booster son référencement local.

Ainsi, le référencement local devient de plus en plus important pour apparaître dans le résultat des recherches des internautes. Pour cela, il convient de suivre une série de conseils pour booster ce référencement.

Il s’agira alors de prendre soin tout aussi bien des critères « on-site » (tout ce qui tourne autour de votre site web) que des critères « off-site ». L’objectif sera alors de répondre positivement aux requêtes des internautes.