Pinterest continue d'innover dans le domaine de la publicité numérique en introduisant de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs. Parmi les ajouts récents, on trouve l'automatisation avancée des campagnes, la génération de fonds personnalisés par IA et les collages de pins sponsorisés pour mettre en avant des produits connexes. Ces nouveautés visent à accroître l'engagement et à optimiser les performances des annonces sur la plateforme.

Nouvelles fonctionnalités publicitaires de pinterest

Campagnes automatisées "performance+"

Pinterest teste actuellement de nouvelles campagnes publicitaires automatisées basées sur l'IA, appelées "Performance+". Ces campagnes permettent une optimisation de tous les éléments de la création de pins sponsorisés à travers un processus systématique. Plutôt que de se fier à vos connaissances en matière de pins, le système vous permet de faire confiance à Pinterest pour la création des annonces et le ciblage des audiences.

avantages des campagnes automatisées

• Optimisation des coûts : Les premiers résultats des tests alpha montrent une amélioration de plus de 10 % du coût par acquisition (CPA) pour les campagnes de vente par conversion et catalogue ou une amélioration de plus de 10 % du coût par clic (CPC) pour les campagnes de considération.
• Gain de temps : La suite d'outils Performance+ réduit de moitié le temps de création de campagnes grâce à une diminution de 50 % des données nécessaires.

Ces améliorations sont un moyen efficace pour améliorer la performance de vos pins sans avoir à effectuer des recherches approfondies nécessaires pour le ciblage manuel.

Génération de fonds personnalisés par IA

Pinterest ajoute également une fonctionnalité de génération de fonds pour les images de produits, qui permet de personnaliser votre création en fonction des styles et des tendances préférés de chaque utilisateur.

Par exemple, la génération de fonds de Pinterest pourra aligner vos images de produits avec le style préféré du spectateur, fournissant ainsi un contexte supplémentaire sur la manière dont l'article pourrait s'intégrer dans ses plans de décoration.

• Personnalisation accrue : En utilisant des signaux reflétant les goûts des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis, cette fonctionnalité génère des fonds personnalisés en fonction de l'esthétique des utilisateurs.
• Engagement amélioré : Cela permet de renforcer l'engagement en offrant un contenu plus pertinent et aligné avec les préférences de l'utilisateur.

Collages de pins sponsorisés

Pinterest cherche également à intégrer la popularité de son application "Shuffles" distincte dans Pinterest en permettant des collages pour les annonces, avec des listes de produits attachées à chaque image.

Ces collages rendent le contenu plus engageant et facilement découvrable grâce à la promotion.

• Annonces interactives : Les annonceurs peuvent taguer les produits dans leur collage et le promouvoir en tant qu'annonce Showcase ou Collection, permettant aux utilisateurs de cliquer pour en savoir plus sur leur marque et leurs produits.
• Test en cours : Pinterest teste actuellement ces collages avec un petit groupe d'annonceurs avant une expansion prévue plus tard cette année.

Programme d'innovation pinterest ad labs

Ces nouvelles mises à jour s'inscrivent dans le cadre du programme d'innovation "Ad Labs" de Pinterest, où la plateforme teste toutes ses fonctionnalités IA en évolution.

• Tests de prototypes : Pinterest Ad Labs est un nouveau programme d'innovation pour permettre à des marques sélectionnées de tester des prototypes de nouveaux outils créatifs et publicitaires.
• Retour d'expérience : L'objectif est d'encourager l'expérimentation et d'apprendre des retours des annonceurs afin de commercialiser rapidement les meilleurs nouveaux outils.

Pinterest s'efforce de susciter plus d'intérêt pour ses offres publicitaires, soulignant sa valeur en tant que centre commercial en ligne. Ces nouveaux outils offrent davantage de moyens pour mieux s'aligner sur les tendances clés de la plateforme, ce qui pourrait entraîner des avantages significatifs.