Les intentions de recherche derrière les mots clés

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Lors de la mise en place d’une stratégie SEO, le choix du champ sémantique à utiliser a un fort enjeu.

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En effet, le positionnement sur une recherche sur Google ou sur tout autre moteur de recherche passera par la création de contenu, lui même rédigé autour de mots clés précis, qui doivent répondre à certains critères :

• S’aligner sur un type de requête des internautes plus ou moins précis, à travers les mots clés de longue traîne et générique,
• Être positionné sur des critères temporels et géographiques,
• Répondre à une intention définie.

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C’est sur ce dernier découpage de mots clés possible, qui se fait donc selon les types d’intentions derrière un mot clé, que porte cet article.

A titre d’exemple, un internaute recherchant le mot clé “location de voiture” aura une intention bien différente de celui recherchant “voiture des années 80”. En revanche, la finalité derrière le mot clé “voiture de remplacement” a de fortes chances d’être la même que celle derrière le premier mot clé évoqué.

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Voici les explications des experts Spark :

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Les mots clés transactionnels

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Les mots clés transactionnels sont utilisés par les utilisateurs qui ont l'intention de réaliser une transaction, telle qu'un achat en ligne ou la réservation d'un service.

Ces mots clés sont souvent liés à des actions spécifiques, que l’on retrouve dans les mots clés, telles que "acheter", "réserver", "commander" ou encore "demander un devis".

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Répondre à une recherche transactionnelle trouve son intérêt dans la traduction “business” des actions qui en découlent : conversion, vente, prise de rendez-vous… qui sont généralement l’objectif premier d’une entreprise.

Les mots clés transactionnels sont à favoriser dans l’optimisation des pages de produits et de services, car ils peuvent aider à améliorer la pertinence de la page.

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Les mots clés informationnels

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Un mot clé dont l'intention est informationnelle est un terme de recherche utilisé pour obtenir :

• Des informations sur un sujet particulier ;
• Des réponses à des questions ;
• Des solutions à des problèmes.

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Une requête informationnelle peut facilement être repérée, car elle commence généralement par "comment", "pourquoi", "définition de" ou encore "comment fonctionne".

Les mots clés à intention informationnelle sont importants pour les entreprises car ils peuvent aider à attirer un public plus large et à créer une présence en ligne. De plus, En offrant des informations pertinentes et de qualité, les entreprises peuvent établir leur crédibilité et leur expertise dans leur domaine.

Ce sont les mots clés informationnels qui vont être le plus privilégiés dans une stratégie de référencement naturel visant à générer du trafic sur un site.

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Les mots clés navigationnels

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Un mot clé de navigation est un type de mot clé utilisé par les utilisateurs pour naviguer au sein d’un site web spécifique.

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Les utilisateurs qui utilisent des mots clés de navigation cherchent généralement à accéder directement à un site ou à une page spécifique d’un site. Les mots clés de navigation peuvent inclure des noms de marque, des noms de domaine, des noms de produits spécifiques ou des noms de catégories de produits.

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On les retrouve régulièrement en ancre au sein d’un site, c’est-à-dire le bouton sur lequel cliquer pour naviguer d’une page vers une autre.

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Les mots clés commerciaux

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Un mot clé à intention commerciale est un mot clé à mi-chemin entre le mot clé transactionnel et le mot clé informationnel. Il est utilisé par les utilisateurs qui ont une forte intention d'acheter un produit ou un service, sans être décidé pour autant.

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Les utilisateurs qui utilisent des mots clés à intention commerciale sont souvent prêts à effectuer une transaction, telle qu'un achat en ligne ou une réservation de service, et cherchent activement des informations sur les produits ou services qu'ils envisagent d'acheter.

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Répondre à une recherche commerciale passera donc par le positionnement sur des mots- clés regroupant de nombreuses expressions liées à des actions spécifiques, telles que "comparer" ou "avis".

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Des outils tels que SEMRush vous permettent d'analyser les mots-clés, et notamment de mettre en avant leur(s) intention(s) de recherche :

• 4 variations du mot clé "voiture" ayant des intentions de recherche différente
• Exemple de mots-clés répondant à des intentions de recherche différentes (T = Transactionnelle ; N = Navigationnelle ; C = Commerciale ; I = Informationnelle)
• Les bonnes intentions de recherche pour les  mots clés de votre entreprise

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Trouver les mots clés adaptés à votre entreprise représente une tâche extrêmement chronophage. Spark vous propose des audits sémantiques SEO, afin de pointer les mots clés et les opportunités pour votre site internet, en amont d’un accompagnement personnalisé.

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