Les données structurées pour augmenter le trafic d'un site

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C’est quoi une donnée structurée ?

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Aussi appelée “rich snippets”, une donnée structurée est une fraction de code prédéfinie implémentée dans le header d’une page de site internet. Elle est formatée grâce à une structuration précise de balises.

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A quoi servent les données structurées ?

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Elles aident Google et tous les autres moteurs de recherche à mieux comprendre quelle est la nature du contenu affiché sur une page. Cela permet un bon affichage sur la page des résultats de recherche, aussi appelée SERP, et favorise l’indexation des pages d’un site.

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Si un éditeur fait l'effort d'implémenter des données structurées sur son site web, les algorithmes Google comprennent plus facilement tous les éléments d'information présents sur la page et peuvent les afficher de manière personnalisée sur la SERP.

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Être présent dans les premières pages de résultat de recherche ne suffit plus à se différencier de ses concurrents. Il convient aussi de se démarquer des autres liens avec des informations additionnelles affichées sur la SERP.

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Les données structurées permettent de répondre à cette problématique en amenant une dimension plus visuelle à vos liens. En ajoutant des étoiles d’avis clients ou des menus déroulant avec des FAQ, vos liens peuvent potentiellement occuper 2 fois plus de place que les autres résultats. Ce gain de taille favorise l’augmentation de vos taux de clic (CTR).

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Les types de données structurées

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Il existe de nombreux types de rich snippets tous répertoriés sur le site schema.org et apportant chacun un rendu différent sur les pages de résultats de Google et les autres moteurs de recherches. Nous vous avons listé les plus importants.

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Le Fil D’ariane au-dessus du lien

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Ce type de données structurées permet d'afficher le fil d'Ariane d'une page directement sur le lien de la SERP.

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Il donne à l’internaute la possibilité de comprendre la page sur laquelle il peut cliquer, de contextualiser son contenu et donc son offre.

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Les robots explorateurs de site vont pouvoir tirer les mêmes conclusions, et le moteur de recherche sera plus à même de comprendre les sémantiques sur lesquelles le site cherche à se positionner.

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L’avis sous le lien

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Ce type de données structurées permet d'afficher les avis sur un produit, un service ou une marque directement sur le lien de la SERP.

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Si les notes et le nombre de votes renseignés sont suffisamment convaincants, une personne se baladant dans les résultats de recherche Google verra la page web comme étant fiable. Cela apporte une dimension visuelle car colorée, ce qui favorise  l’augmentation du taux de clic.

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La FAQ sous le lien

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Ce type de données structurées permet d'afficher les questions et les réponses directement sous le lien dans la SERP.

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Réussir à se positionner sur la bonne question au bon moment est tout l’enjeu lors de la mise en place de cette donnée structurée.

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L’intérêt de la FAQ est triple :

• Elle permet aux robots d’exploration de comprendre sur quelles questions une page peut apparaître, et appuie les sémantiques sur lesquelles un site se positionne ;
• Elle permet d’occuper plus de place dans les résultats Google, et accroît donc le CTR lors de la navigation de l’internaute ;
• Elle appuie la fiabilité d’un site du point de vue de l’internaute, et augmente donc sa notoriété.

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La définition en position 0

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Ce type de données structurées permet de se positionner sur une requête précise, notamment sur un terme précis, technique.

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La position 0, Saint Graal du SEO, peut-être favorisée par la présence d’une définition sur un terme particulier.

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A nouveau, ce rich snippet va permettre aux algorithmes d’exploration de comprendre les mots-clés sur lesquels un site cherche à être positionné.

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Du côté de l’internaute, cette position 0 appuie l’expertise du site auteur, et la place prédominante occupée par le lien lui donne un réel avantage en termes de taux de clic.

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Implémenter les résultats enrichis

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Implémenter les données structurées sur un site internet peut s’avérer fastidieux et nécessite une expertise que tout le monde n’a pas.

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