Avec l’évolution rapide des formats publicitaires sur les réseaux sociaux, Instagram explore un nouveau concept d’annonces vidéo non-skippables. Ce format, déjà largement présent sur des plateformes comme YouTube, pourrait bien arriver sur Instagram dans un futur proche, avec des implications significatives pour les utilisateurs et les annonceurs.

Les annonces vidéo non-skippables : vers une nouvelle expérience sur Instagram ?

Les premiers signes de changement

Selon plusieurs sources sur les réseaux sociaux, Instagram teste actuellement un format d’annonces vidéo non-skippables au sein des contenus Reels. L'information a été récemment mise en avant par le photographe Dan Levy sur son compte Threads, où il a partagé une capture d’écran montrant une annonce de ce type.

Ce nouveau format pourrait transformer l’expérience utilisateur sur Instagram. Contrairement aux annonces vidéo actuelles, qui peuvent être passées en quelques secondes, les nouvelles annonces non-skippables obligeraient les utilisateurs à attendre la fin d’un décompte avant de pouvoir continuer à naviguer dans les Reels.

Un atout pour les annonceurs

Pour les annonceurs, les annonces vidéo non-skippables présentent des avantages indéniables. Elles garantissent que le contenu sponsorisé est réellement visionné par les utilisateurs.

Cela leur offre :

• Une visibilité accrue des messages publicitaires.
• La possibilité de capter l’attention des utilisateurs pendant quelques secondes supplémentaires.
• Une meilleure mesure de l’impact des annonces, avec des taux de visionnage complets plus élevés.

Ces caractéristiques peuvent contribuer à une amélioration significative de l’efficacité des campagnes publicitaires sur Instagram.

Un impact potentiel sur l'expérience utilisateur

Cependant, l'introduction des annonces vidéo non-skippables pourrait avoir des effets négatifs sur l'expérience utilisateur. Déjà mal perçues sur YouTube, ces annonces risquent de perturber la fluidité de la navigation dans les Reels, une fonctionnalité appréciée pour sa capacité à fournir un flux rapide de contenus variés.

Les utilisateurs pourraient ressentir une frustration croissante face à l’obligation de visionner des annonces non-skippables, ce qui pourrait les pousser à se détourner de la plateforme.

Les annonces vidéo non-skippables : un pari risqué pour Instagram

En décidant de lancer ce nouveau format d’annonces vidéo non-skippables, Instagram pourrait prioriser ses opportunités publicitaires au détriment de l'expérience utilisateur.

Ce choix, bien que logique en raison de l'augmentation de la consommation de contenus vidéo sur la plateforme depuis l'arrivée des Reels, comporte des risques :

• Une perte potentielle de membres actifs, attirés par la dynamique rapide des contenus.
• Un déplacement des utilisateurs vers des plateformes concurrentes comme TikTok, qui pourrait offrir une expérience plus fluide.

Pour réussir, Instagram devra trouver un équilibre entre l’opportunité publicitaire et la satisfaction des utilisateurs, afin de maximiser les avantages sans trop compromettre l’expérience utilisateur.