Expertises
Paid
SEO
Data & measurement
Solutions
Modèle
Secteur
Tech
Insights
Spark
Contact
TL;DR
- Google a dévoilé de nouvelles fonctionnalités publicitaires, incluant des options de placement élargies et des outils améliorés de suivi des données.
- L'intégration accrue de l'IA permettra de créer des audiences personnalisées et d'optimiser les campagnes grâce à des invites conversationnelles.
- Le nouvel outil "Instant Deals" facilite des accords publicitaires avec les grands éditeurs, augmentant la flexibilité et le potentiel de portée des campagnes.
Google a récemment introduit une gamme de nouvelles fonctionnalités publicitaires lors de sa présentation NewFronts 2024, qui comprennent des options de placement élargies, des outils de suivi des données améliorés, et la création d'audiences assistée par intelligence artificielle.
Expansion des relations avec les fournisseurs de streaming
L'une des annonces majeures concerne l'élargissement des partenariats de Google avec plusieurs grands fournisseurs de contenu en streaming, tels que Disney, Paramount, NBCUniversal et Warner Bros. Cette expansion offre des options supplémentaires de placement pour vos campagnes publicitaires, notamment des placements étendus sur Disney+ annoncés le mois dernier.
Google envisage également d'ajouter d'autres emplacements de streaming pour permettre aux annonceurs vidéo de diffuser leurs publicités sur les contenus de ces plateformes, ce qui facilite une plus grande portée et des options de ciblage plus précises pour vos campagnes.
Nouveaux outils et optimisations
Instant Deals
Google introduit également "Instant Deals", permettant aux marketeurs de créer des accords personnalisés avec les principaux éditeurs directement depuis l'interface Display & Video 360.
Ce mode d'achat, déjà disponible pour des placements de réservation à fort impact sur YouTube tels que YouTube Select et Masthead, s'étendra bientôt à des accords non garantis, offrant plus de flexibilité budgétaire. Les Instant Deals seront également disponibles au-delà de YouTube, pour inclure des éditeurs majeurs comme Disney.
Commitment Optimizer
Un nouvel outil, le Commitment Optimizer, sera déployé pour aider à optimiser votre mix d'inventaire publicitaire.
Amélioration de PAIR
Google continue de développer son processus de réconciliation d'identité annonceur-éditeur (PAIR) en établissant des normes ouvertes pour PAIR et en contribuant au protocole PAIR au IAB Tech Lab.
Intégration accrue de l'IA dans la création d'annonces
Enfin, Google prévoit d'intégrer davantage l'intelligence artificielle dans le processus de création de publicités, en permettant aux annonceurs de définir leurs audiences grâce à des invites conversationnelles. Les annonceurs pourront décrire leur audience idéale et instantanément générer une combinaison de segments d'audience qui correspondent à leurs objectifs.
Cet outil aidera les agences à sélectionner facilement les listes d'audience appropriées parmi des milliers d'options, tout en découvrant de nouvelles audiences à fort potentiel pour améliorer la portée et les résultats pour les clients.
La fonctionnalité "Audience persona" sera lancée plus tard cet été, en commençant par les segments d'audience et démographiques de Google.
Questions fréquentes
En quoi consiste l'intégration de l'IA dans la création de publicités par Google?
Google utilise l'IA pour permettre aux annonceurs de définir des segments d'audience personnalisés grâce à des invites conversationnelles, facilitant la sélection des audiences les plus pertinentes et découvrant de nouvelles opportunités pour améliorer les résultats des campagnes.
Comment fonctionne l'outil Instant Deals?
Instant Deals permet aux marketeurs de négocier des accords personnalisés avec les principaux éditeurs directement via l'interface Display & Video 360, offrant une flexibilité accrue et des opportunités de placement étendues au-delà de YouTube.
Qu'est-ce que le Commitment Optimizer?
Le Commitment Optimizer est un outil conçu pour optimiser le mix d'inventaire publicitaire, en aidant les annonceurs à gérer et ajuster efficacement leurs stocks publicitaires en fonction des performances et des objectifs de campagne.
Quels sont les avantages des nouvelles options de placement de Google?
Les nouvelles options de placement permettent une diffusion plus large et ciblée des publicités sur diverses plateformes de streaming, augmentant ainsi la visibilité et l'efficacité des campagnes publicitaires.