Créer un contenu SEO efficace

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Afin de se positionner sur des intentions de recherches pertinentes pour votre activité, travailler le contenu SEO est une étape incontournable. C'est la publication de nouveaux contenus visant spécifiquement des mots-clés stratégiques qui vous permettra de vous positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

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L'étude de mots-clés et intention de recherche

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Avant de produire du contenu SEO, il est fréquent de réaliser une étude de mots-clés (étude sémantique) afin d'identifier les intentions de recherche des internautes relatives à votre activité :

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Étape 1 : Identifier les mots clés liés à un sujet en utilisant des outils tels que SEMRush, Ahrefs ou Keyword Planner

Étape 2 : Qualifier les mots clés avec des données tels que le volume de recherche et le niveau de concurrence

Étape 3 : Classifier les mots clés les plus pertinents pour chaque sujet (mots clés principal et secondaire)

Étape 4 : Définir le type de page et le type de contenu nécessaire pour le sujet

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Balises SEO

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Balise Title et Meta Description

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Ce sont les informations que les moteurs de recherche référencent dans leurs requêtes. Il s’agit de la vitrine de votre site sur Google. Ces balises doivent donc être claires, descriptives et incitatives. Ces balises sont des éléments de contenu SEO prépondérant.

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Balise Title : Titre qui apparaît dans les résultats de recherche. Il doit contenir une expression clé et être attractif/pertinent aux yeux des lecteurs.

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Balise meta description : Description qui se trouve sous la balise Title, au sein des moteurs de recherche. Elle encourage l’internaute à cliquer sur votre site en lui décrivant en quelques mots le contenu qui se trouve sur la page.

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Contenu de la page

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Structure des headings

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En SEO, les Hn sont les éléments de titres présents dans une page et qui renseigne les différentes parties de la page. Ce sont des éléments incontournables afin de structurer au mieux vos contenus SEO.

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Le titre principal de la page doit être encodé avec une balise

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Le titre secondaire de la page doit être encodé avec une balise

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Il convient de structurer les pages à l’aide de balise pour aider les robots d’indexation à comprendre comment est découpée la page, et quels sont les points importants

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Contenu de page

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Le chapô doit présenter en quelques lignes le contenu que va découvrir le lecteur.

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L’utilisation de mots-clés variés va permettre de positionner la page sur différents types de requêtes autour d’une même thématique. Il est important d'insérer dans votre contenu SEO des mots-clés secondaires gravitant autour de l'intention de recherche visée par la page. Par exemple, si vous rédiger un contenu visant à se positionner sur l'intention de recherche "iPhone 12", il sera intéressant d'insérer des mots clés comme "stockage", "écran", "chargeur"...

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Le contenu de la page doit être suffisamment explicatif et descriptif pour bien répondre aux attentes des lecteurs.

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Les liens doivent rediriger les internautes vers des pages cohérentes pour leur bonne navigation.

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Optimisation des images

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Les images ne sont pas en soit des éléments de contenu SEO. Cependant il est intéressant d'optimiser certaines de leurs balises afin de les contextualiser aux yeux du moteur de recherche.

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L’image principale doit être compressée et son titre ainsi que sa balise ALT doivent être renseignés. Les balises Alt/Titre vont permettre de se positionner sur Google Image.

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Optimisation ou rédaction de contenu ?

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Lorsqu’on rédige et publie un nouveau contenu, celui-ci peut mettre du temps à être indexé et à se positionner sur les moteurs de recherche.

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Optimiser en mettant à jour un contenu existant est plus efficace aux yeux de Google. En effet celui-ci sera plus rapidement visité par les robots de Google.

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Les concept E-A-T

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Google utilise une recette à 3 ingrédients pour évaluer chaque contenu qu’il explore :

• Expertise : L’auteur ou l’entreprise du contenu doit être considéré comme un expert en la matière.
• Autorité : L’auteur ou l’entreprise doit être une personne bien connue sur le sujet ou dans son secteur d’activité.
• Fiabilité (Trust en anglais): Il doit être prouvé que l’on peut faire confiance au contenu du site web.

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Les sites web que Google classe comme ayant un E-A-T élevé peuvent être classés en trois catégories :

• Bonne réputation : le site ou le contenu de la page web est bien connue dans le milieu.
• Bonne expérience utilisateur : le site ou la page web aide les utilisateurs à faire ce qu’ils doivent faire.
• Auto-référence : le site web est autocentré sur lui-même.

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Audit de contenu

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Étape incontournable lors d’un audit SEO, l’audit de contenu consiste à faire un état des lieux de pages, en analysant les performances de vos contenus comparé aux concurrents.

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Il permet de situer l’entreprise et son site par rapport à ses concurrents et répondre aux questions suivantes : Est-ce que mes contenus sont lus par les moteurs de recherche ? Pourquoi les contenus de mes concurrents se positionnent mieux que les miens ?

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L’audit de contenu est essentiel pour évaluer la qualité et la quantité des contenus d’un site web. L’objectif est donc de ressortir les points forts ou faibles de votre stratégie de contenu actuelle, afin d’en tirer une analyse et un plan d’action.