Choisir les bons mots clés pour sa stratégie SEO

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Vous cherchez à être mieux référencé sur Google, et pour cela, vous avez fait de nombreuses recherches sur le SEO.

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“Mots clés génériques”, “mots clés pertinents”, “champ lexical” ou encore “mots clés de longue traîne”, cet article vous accompagne pour faciliter votre compréhension des mots clés et de leurs subtilités.

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Retrouvez aussi nos autres articles sur les mots-clés, qui portent sur les typologies de mots clés, sur les intentions de recherche, et sur les mots-clés de longue traîne.

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Les mots clés temporels et les mots clés impérissables

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Les mots clés peuvent tous être divisés en 2 catégories : ceux influencés par le temps, et ceux sur lesquels le temps n’a qu'une emprise négligeable.

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Les mots clés événementiels, ou temporels

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Un mot clé événementiel est un mot clé qui va voir son volume de recherche influencé par un événement spécifique, qu’il soit ponctuel ou récurrent.

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Quelques exemples de mots clés événementiels :

• “COP 21”, mot clé lié à une conférence ayant eu une seule occurrence en 2015 ;
• “Garorock”, mot clé lié à un festival annuel, qui voit donc son volume augmenter tous les étés (on parle là de saisonnalité SEO) ;
• “Black Friday”, mot clé lié à des soldes ;
• “coupe du monde de football”, mot clé lié à un événement sportif.

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Les mots clés événementiels trouvent leur intérêt lorsqu’il est nécessaire de promouvoir un événement en ligne afin d’attirer un public plus large. Le point négatif de ce type de mots clés est le fort investissement sur des intentions de recherche dont la visibilité est moins anticipable que sur des mots clés impérissables, comme ceux ci-dessous.

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Vous pouvez obtenir une visibilité très précise des mots-clés et de leur tendance sur Google Trends.

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Les mots clés impérissables, ou evergreen

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Contrairement aux mots clés événementiels qui sont associés à des événements spécifiques, les mots clés impérissables sont des termes intemporels qui ont une pertinence permanente pour les internautes .

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Ces mots clés peuvent être utilisés pour rechercher des informations sur des sujets qui ne changent pas beaucoup au fil du temps, comme des définitions, des astuces ou des tutoriels. Les mots clés evergreen sont souvent utilisés dans les articles de blog, les guides pratiques ou les ressources en ligne qui ont une longue durée de vie et un fort intérêt SEO.

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Les mots clés géographiques

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Un moyen simple de créer du trafic rapidement sur un site internet est de se positionner sur des mots clés géographiques ciblés, appelés mots clés locaux. Ces derniers entrent en opposition avec les mots clés internationaux, qui entrent dans une stratégie à beaucoup plus long terme.

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Les mots clés locaux

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Un mot clé local est un terme utilisé pour désigner une recherche effectuée dans une zone géographique spécifique, telle qu'une ville, un quartier ou une région.

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Les mots clés locaux sont souvent utilisés par les entreprises locales pour attirer des clients dans leur zone géographique. Par exemple, un restaurant peut utiliser des mots clés tels que "restaurant à Paris" ou "meilleur restaurant du quartier de Montmartre" pour attirer des clients présents dans la capitale française. De la même manière, un coiffeur à Toulon cherchera à se positionner sur des mots clés tels que “coiffeur Toulon”, ou “coupe de cheveux Beaucaire”.

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Les mots clés internationaux

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A l’inverse des mots clés locaux, les mots clés internationaux sont utilisés pour cibler des utilisateurs dans différents pays et régions, sans limite géographique.

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Les mots clés internationaux sont utilisés par différents acteurs du web qui cherchent à atteindre un public à l'échelle mondiale. Toute entreprise ne vendant pas un service concret dédié uniquement à une région précise cherchera à se positionner sur ces mots clés, pour se positionner sur une thématique précise sans limite géographique.

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Les mots clés adaptés à votre activité

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Trouver les mots clés adaptés à votre entreprise représente une tâche extrêmement chronophage. Spark vous propose un audit sémantique, afin de pointer les mots clés et les opportunités pour votre site internet, en amont d’un accompagnement personnalisé.

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